张斌

　　过去的一年间，唱衰美国经济的声调很高，人们发泄着心中对于经济危机罪魁祸首的满腔激愤。这个世界对于美国的仇视和轻蔑由来已久，美元的地位眼看着就要被深深撼动，人们已经不再反复询问是否可以放弃美国，而是纷纷认定这个超级大国对世界的影响正在下降。

　　国际奥委会的委员们在这个月初做出的决定，也许无法决定美元汇率、金价走向，但是鲜明地昭示世界，美国是可以放弃的。

　　芝加哥首轮溃败让美国人难堪异常，以往赖以影响奥林匹克格局的优势好像一夜之间荡然无存，奥林匹克运动的一个时代悄然结束了，一个充分多元化的世界来临了。

　　国际奥林匹克大家庭在赶赴哥本哈根之前，还未感知到一个新时代即将来临，因此仍在因循一个惯常的逻辑在推导最终的结果，因此芝加哥的过早淘汰出局还是令世界惊叹。

　　公允地讲，没有太多人可以事先预测出一个新时代的到来。因为过往的数据给了这个世界太深的印记，让我们耐心深入到过去近30年的一个事实之中——美国对于国际奥林匹克运动的贡献极其巨大。

　　1984年洛杉矶奥运会之后，美国人对于奥林匹克运动的热情高涨，在1984～1989年这个奥运周期中，国际奥委会从全球获得了7.28亿美元的版权收益，美国的电视网贡献了其中的83.7%，达到6.09亿美元，日本（7.4%）和欧洲（5.1%）紧随其后，世界其他地区的贡献几乎可以忽略不计了。

　　1985年，国际奥委会创建TOP计划之后，第一个周期中，凭此收获了近1亿美元，9个赞助商中有7个是来自美国，直接签约金额接近7500万美元。

　　在这等格局之下，也就容易理解为什么国际奥委会会在奥运百年庆典的历史契机上放弃雅典而倾向于亚特兰大。上世纪90年代，格局以及份额基本没有变化，盐湖城虽然狼狈不堪，但是仍然为美国连续带来了一届冬奥会。

　　新世纪，国际奥委会在最初4年迎来了又一个新的周期，收益呈现爆发性增长，美国人继续扮演着主宰的角色。版权收益激增到23.2亿美元，美国NBC广播网一家的贡献就达到13.4亿美元，份额达到60％。

　　虽然来自美国的数额依然巨大，但是整个世界的份额已经发生了革命性的变化，欧洲市场的表现抢眼，一下子超越了日本，为奥林匹克运动的贡献接近四分之一。TOP计划方面，美国的份额也被缓慢消融着，当然11个赞助商中的7家美国企业的贡献为4.3亿美元，接近64％。两个方面相加，美国为国际奥委会在这一个周期创造了直接商业价值17.7亿美元。

　　2005～2008年，一个生机勃勃的奥林匹克新周期，国际奥委会的商业价值攀升到了47亿美元，世界经济的格局深刻地影响着奥运会的商业价值体系，美国NBC和4家美国赞助商分别在版权和TOP计划中的份额退守到了50％，但总额仍然是惊人的25亿美元，NBC与国际奥委会之间的合同额已经达到了史无前例的20亿美元，在一定意义上，NBC以及它的母公司GE是奥运会历史上财富贡献最大的赞助商。

　　此次，芝加哥的惨败引起了美国国内针对美国奥委会的一片讨伐声浪，一致要求现任CEO到期离职。目前新任CEO呼声最高的人选居然是最近十几年间执掌着NBC体育和奥运报道的埃伯索尔先生，由此可见NBC在美国体育当中巨大的影响力，当然埃伯索尔已经婉拒了各方的盛情，指出理想人选理应来自于美国大的运动协会和职业联赛之中。

　　基于以上这些枯燥但是解读起来极其眩目的数据，美国人有理由充满信心前往哥本哈根，与国际奥林匹克运动曾经的并且继续延续的千丝万缕的联系让绝大多数普通人也不得不猜测国际奥委会会在最后时刻屈从于来自美国的巨大影响力，过去近30年的贡献远远要比奥巴马亲临现场具有更大的决定力。

　　但事与愿违，芝加哥早早就被“猎杀”在第一轮。观察家们这时候终于可以坚决地告诉世界，国际奥委会挣脱了美国主宰奥林匹克运动整体格局的时代，靠美国创造绝大多数奥林匹克现实财富的模式已经被彻底打碎了，国际奥林匹克运动正在有如人们放弃美元一样，放弃原本的超级大国，向整个世界索取未来的价值和利益，而拉丁美洲正是潜力最为巨大的新兴市场，这时候巴西市场的表现也要像北京一样出色。

　　2005～2008年的周期之中，国际奥委会从亚洲市场（不包括日本和韩国）中收取的媒体版权费仅仅是1750万美元。而据国际奥委会公布的数据看，经历了北京奥运会的辉煌之后，CCTV几经谈判之后签订的2009～2012年周期的版权合同中的最醒目的那个数字已经飞跃到了1亿美元。

　　如果说最近30年国际奥委会是与美国经济相伴成长的话，那么今后的20年，国际奥委会将会努力搭上世界经济高速列车，继续冲高，而这列快车的火车头中巴西、中国和俄罗斯这样的“金砖国家”当然是最显眼的。

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