8月19日下午，百事中国市场总监董本洪，新浪博客频道主编张燕走进新浪视频演播室，由互动通、新浪联合策划主办、互动通总裁邓广梼(Michael Tang)主持的以"互联网音乐娱乐营销"为主题的互动行销沙龙准时开启。

　　演播室里三位坐而论道、侃侃而谈，就当前全国高热度的"百事群音"大型音乐主题活动开展讨论，并对当前新的网络营销手段：与互联网结合的音乐营销进行更深的探讨和对话。

　　以下为聊天实录：

　　邓广梼：各位网友大家好，我们今天请了两位很重要嘉宾，第一位是百事中国市场副总裁 董本洪先生。

　　董本洪：大家好。

　　邓广梼：还有我们新浪博客的张燕。

　　张燕：大家好。

　　邓广梼：今天我们有一个话题跟百事可乐有很大的关系，跟中国的建国60周年也是有一个密切的关系，想更两位聊一聊首先介绍一下自己吧。

　　董本洪：大家好我负责百事可乐在大中华区的营销工作。

　　张燕：新浪很多网友是老朋友了，今天是新浪聊天室的主持人之一，今天是我作为为数不多的嘉宾出席，我参加这个聊天是因为百事可乐跟新浪博客的合作是由我负责的，一会儿我会介绍一下新浪跟百事可乐的合作。

　　邓广梼：谈一谈是什么合作是不是跟音乐有关系。

　　董本洪：各位常常看电视，新浪对四字比较熟悉，是一个年轻人位年轻人举办的乐队大赛，而演绎成一个乐队在电视上媒体形式上一个演唱会。基本上就是以乐队的形式表演，唱出年轻人的心声这样华音乐活动。

　　邓广梼：新浪怎么跟百事合作？

　　张燕：刚才介绍是很小的一部分，一会儿会详细介绍整体合作情况，在这个整体大的合作盘子里面有一块非常重要的合作是跟新浪博客的合作，十支乐队小朋友把他乐队的博客开在了新浪，在运作的一段时间情况看，效果非常的好，我用最近一直想一个词形容十支乐队的博客就是青春逼人，年轻人真实的生活和体验，台湾百事这群年轻人博客让大家看到在新浪博客有大量年轻人的博客。

　　邓广梼：在这个整个过程，现在到目前为止举办多长时间了？

　　董本洪：从今年百事可乐决定开始办这样一个音乐新的形态开始大概在3月份，我们4月份在全国通过百事可乐分公司招募更多音乐精英，乐团年轻人，1个月招募了6千人，有这个音乐才华的人为数不少，没有想到第一年办这个活动就有6千多支，经过选拔赛120几个城市办了720场比赛之后6月21号选拔出全国前十强，在7月份正式通过两个大的媒体平台，一个就是在互动平台是新浪，一个是在传统的电视台就是浙江卫视，这样一个演唱会形式乐队大赛最全国做传播。到现在已经是第7个礼拜，从4月到现在8月已经是超过4个多月，我们到后面还有很多很精彩的东西，到11月，到10月份为祖国60大庆开始有巡演，专辑发行，把十支乐队音乐才华表现出来，我们想要彰显就是年轻人的声音。年轻人喜欢一起做一些有意思的事，做出他们的心声从草根到媒体，从比赛到表演，到一个概念传达给我们祖国，祝寿是一个范围很广，意义很深，也有很多创意在里面一个新的音乐形式的活动。

　　邓广梼：工作量一定是不小。

　　董本洪：非常大，家里人笑我，你不是卖汽水的吗，怎么一天到晚都谈节目，主题创意怎么跟新浪合作更密切我觉得我已经在演绎事业里面了，跟最好媒体伙伴做这个事，学到很多，的确是演绎事业是辛苦的，媒体也是辛苦的，经营这么一个甚至是全世界最好博客这样一个平台非常的非常多的事情。永远没有最好只有更好一点，相当的大经验。

　　邓广梼：刚才说到差不多6千多乐队，是非常震撼，因为找6千多的唱歌的人已经不简单，还是一个乐队是一个乐队更不简单，在博客那边有什么一个大的变化？

　　张燕：其实我想刚才接着董本洪先生话说虽然他很辛苦，我相信他也感受到了很多乐趣，我有幸到上海乐队给这些小朋友培训过一次，应该怎么做博客，他们是非常天真，烂漫特别可爱一群年轻人，虽然很有个性但是是阳光健康的，他们本身也把他们气质带到新浪博客，合作我们是从7月5日开始，今天为止是十个乐队发布365篇博客，很多产，而且这个数字很完整，365天，很有意思的巧合，其实这个也是一种隐喻，其实表达了这样一个活动的完整，完美这样一个短时间内形成是一个非常好的效果。在这些乐队里面通过他们博客更清晰了解每个乐队的个性，我们一直在探讨如何把博客跟乐队比赛赛事更好结合起来。因为无论是百事群英音乐形式比赛还是博客都代表新生力量一种新的文化态度和观念，他们气质是相同，一直想问一个问题，就是说在现在这个选秀节目大面积流行情况之下，百事出资做这样一个音乐活动我觉得还是更多倾向于纯音乐比赛而不是选秀偶像式，我想问问为什么会选择这样一个比赛形式。

　　董本洪：百事我和我的团队策划这个项目的时候，我们真的心里是有一个理想，我们讲这个会比较激动一点，我们自己年轻过，在团队里面有一些不是在内地长大的人，是香港，台湾，海外的华人，大家在不同环境长大有一个不同经验，年轻的时候都借由一些好的音乐，特别是一些好的乐队，乐团跟着他们声音长大，记录了我们年代，美国友不同时代，60年代的甲壳虫，讲到这些都是令人热情沸腾，他们唱的歌代表那时候的文化精神，这种文化现象是一个歌手没有办法能表达，这样的经历我们感觉到好像在内地迷失了没有发生，我们真的没有音乐人才，我们走访了很多地方，北京的一些地下乐队非常有才华，我们采访了一些地下乐队的人，他们等不到一个选秀的平台，没有他们的平台，我们百事可乐可以不可以做一些什么，如果我们有这个资源，想法是不是可以做一些什么，给一个平台让他们创造，同样要做音乐，我们选择一条路可以长久搭建一个舞台，用乐队形式唱出年轻人的声音。我觉得这个项目的英文名字可能更好，我觉得英文更好，真的是和直白说这个新生代的声音，这个声音一定要一个族群唱出来就是一个团队，我们希望几年后有一天我们会看到美国比如说时代杂志封面会是我们这个项目出来的冠军乐队他们的标题就是我们这个题目，让人家感觉到不止是经济好，我们在文化，艺术我们有自己的概念，我们的声音，唱出中国新一代的声音，我们常常跟我们团队勉励我们有一天看到这个杂志我们就知道我们成功了，这个是我们理想，我们一个里程碑，我们想跟大家一起合作有一天真的能够做到这一点，不是光百事能做到，但是我们有一个心可以做到。

　　邓广梼：非常好的理想，有一个非常好的平台给新新生代的音乐人和乐队。你为百事这个活动去上海给这些新的乐队培训怎么做博客，我也新浪里有也有一个博客，但是你们重来没有培训我，培训的内容是什么我很好奇，让我也知道怎么改善博客的风格。

　　张燕：写博客这个事不是一个招就可以用了，我们准备了很多PPT，让同学们可以认识新浪博客是一个什么平台，在这样公共大平台上面什么东西是大家共同关心的东西，哪些东西大家会喜欢，从这两个角度做的培训，我们做这个培训并不一定说要PK点击量，希望乐手可以了解博客怎么能够帮助他们塑造自己，传播自己，传播还带一些功利色彩，我觉得是怎么塑造自己的人格的形象，博客是非常接近人的内心东西，有的时候会发现博客里面展现的会反差很大，新浪博客的冠军韩寒我们觉得在博客上他是一个非常的尖锐批评家是一个张扬外路的人，但是他本人是非常低调温和的人，这种反差说明是对人人格一个展现，让大家了解你，关注到你内心这样一个平台，博客说成是乐队宣传自己的平台我觉得低估了它的内涵，更高的内涵是关于人本身一个完整的人。

　　董本洪：首先这一次我们很感谢新浪支持我们这样的项目，真的花时间培训十支乐队，我在旁边旁听的时候才知道为什么新浪的博客可以这么成功。想补充两点，一个就是说为什么有培训，说明一起做这个项目的精神，我们并不是真的想当一个综艺节目，选秀节目做，我们想让十支有才华乐队，让他们成长、体现，他们只是种子。将来他会告诉更多年轻人这个项目我可以学到很多东西，是一个难忘的体验，会学到很多专业的东西，这个是精神上。

　　第二我想说我们当初，就非常想和新浪的博客合作，原因就是我刚才讲，这个策略这次活动的题目，歌曲是一种形式还有一个是更现代数字就是博客，博客就像刚才说的才是真正自己发出自己形态塑造，自己理念的抒发最好的形式，博客非要有不可。

　　张燕：我们在这个过程当中发现乐队乐手也越来越热爱它，我们查阅数据的时候发现这个齿轮乐队发布博客量是最高是75篇，滑轮是67篇，短短时间里面发布大量的博客，这些博客里面产生很多点击量非常高的博客有的大家十万左右，有的甚至更高一些，平均点击量在7、8万的样子，所以我觉得实际上说明大家努力还是有成果的，另外主要大家也真正关心这个东西，想办法把它做好，而且做出自己风格和特色，比如说他们做到图文结合，也介绍了他们在赛事中的趣事。    我看了博客确实觉得年轻人天生就离这种新生事物近，如果我教一个老人教博客怎么学要花很多时间，我教这些乐手怎么写博客他们一下子就找了什么是博客的感觉。

　　邓广梼：听两位说应该是一个平台整合，百事提供一个平台，新浪也提供一个博客的平台，可以发挥他们歌词，唱法还有团队精神，新浪博客平台可以在文字上面发表内心一种表现，可以不可以这样说。

　　张燕：不仅仅是文字，文字是其中之一，我们可以通过图片，音乐，包括你对你博客技术上的调整，比如说你把模板做成什么样，也是全范围考察一个乐队乐手素质的平台。

　　董本洪：我们相信年轻人有的就是一个创造力，真正让中国未来和现在不同就是创造不是制造，创造原创才是我们提升各方面进步一个动力。这个东西体现形式很多在音乐歌词，旋律博客是多面的，后面对我来说就是一件事就是创造力，这个东西一直被灌溉一样，将来年轻人创造力越来越好了，任何事情才有可能。

　　邓广梼：在这个写博客，刚才说到这个乐队写非常篇的博客，因为是一个乐队，写博客的是乐队里面不同的人写还是制定一个人写的呢？你看70多篇你看风格有没有变。

　　张燕：乐队的博客跟我们一般的博客比有一些不太相同，有一个群博客的意义，有很多人共同写，比如说我们乐队有5个乐手，5个人都可以写，也可能是这个乐队里有一个人比较擅长做这个事情，由他把大家共同信息通过这个博客这个平台发布出来。

　　董本洪：从他们的文字你可以感觉到某人写的时候旁边是有人看，有一个互动的感觉是所谓群博客不是一个孤独的声音。

　　张燕：在新浪这种群博客非常多。有一个获奖的博客就是一个社区民警的群博客，同时这个博客成为他们收集他们管辖地区的民情民意的窗口，群博客有它的特殊性和它的特殊的价值和意义。

　　邓广梼：刚才提到你们搞这么一个有意义的活动百事同时结合我们60周年这个国庆里面是一个怎么样的情况呢？

　　董本洪：我觉得比较严肃一点看这个问题，我们看到是一个消费年轻消费者的一个洞察新的一个趋势，就是从我们小我到大我，从我到我们的过程，去年有比较大的事件，像是从好的奥运，到比较不好汶川地震，我们看到年轻人到志愿者，到第一线，我们发现年轻人像我们偏见里面年轻人是自私的，好象不太是了，他们对于一起可以做一件事感觉自豪，这里面有一个群体概念，也会触发我们做这个比赛，这个其实我们当初在策划电视项目跟有关单位在谈说我们要做这样一个乐队，其实启发是一个团队精神，大家一起来为国庆，国家致敬，得到很大支持，这个意义我们对国家大事，大家一起共庆，共祝的感觉。

　　张燕：我们现在叫新中国成功60周年，也许我们会有很多记忆，回忆我们60年走过一个历程或者生活变迁，文化变迁，其实我觉得如果说你百事群英这样一个十支乐队组合，与这样一个音乐赛事跟我们新中国成立60年代表一种新生的力量，具有现代气质的力量。

　　邓广梼：刚才说到一批年轻人，年轻人有些时候是非常有创意，有不同想法，也有一些叛逆，有没有一些粉丝在博客里面加了评论是攻击对方的吗？

　　张燕：其实我说的天生的，如果有人在博客上攻击你可能需要消化，但是年轻人是在互联网下成长起来的一代，所以我觉得他们对一些不同的意见没有什么看法，我觉得他们是天生的，就是说包括你，我，我觉得有一个适应的过程，因为我是从传统媒体做过来，我以前发小说是在传统媒体，现在我发到网上就有人骂我，我需要有一个承受的过程，我觉得年轻人不一样，他们年生就再这样一个环境里面长大，他们天生就有这个气质，是一种胸怀吧。

　　邓广梼：董本洪可以不可以讲一些奖品方面。

　　董本洪：第一年我也感觉到它的风险跟艰辛，最方便的方法就是重赏之下必有勇夫，所以我们在奖品方面是比较丰富的，比起曾经有过的其他音乐比赛。

　　董本洪：我们规划是这样的，当然最后不可能大家都是赢家，有一队乐队成为最终大赢家，评定的标准就是看创造力，看他原创歌是不是受到肯定，如果是这个乐队会得到我们的百万大奖，说实在价值不止百万，20万现金还有正套最白金机的乐器，对于乐队讲他们最想要的是发片跟巡演，同时发片我们通过美国最红的真人秀公司，他们帮助我们找了好莱坞最好的音乐人在他们指导录制自己的唱片，还有其他赞助加起来不光是物质的，对他们鼓励是很重要，更重要是对他们见识会有一个前所未有的机会，百事可以提供这样的帮助，我们希望这样可以激励更多人可以玩乐队，可以找到代表中国声音的乐队。

　　邓广梼：整个平台在中国是第一次举办这么盛大的，还有给年轻人这么大的平台让他们发挥是不是。

　　张燕：从新浪博客角度是我们首次，和这么多的群博客一下子建立这么多群博客也是我们和一个活动合作中首次让他们所有的这个参加决赛的选手，全部开博客，并且每日在新浪博客上有非常重要的推荐，我想给我们乐队这些博友做一个广告，目前为止新浪博客建立的百事群英博客专题受到很多网友关注，目前讲有几支乐队排名比较靠前，巨点反转，纸人，还有甜蜜旅行，我们还有很多乐队博客做很不错，希望有更多的网友点击新浪博客给他们更多的支持，因为我觉得将来我们在百事群英音乐活动设立博客人气奖，这个不仅是对博客形态对电视形态的创新也给电视注入一种新的活力，把互联网观众，乐队的粉丝们转到电视上，同时把电视观众能够带到互联网上，这种营销模式如果说是百事一种营销模式我觉得这种创新是非常具有新的意义的，新媒体和传统媒体结合的一种非常有意义的探索。

　　董本洪：我们要自己学年轻人行为上怎么样，新浪博客就是十支乐队的名片了，电视节目介绍他们的时候就打出他们的博客，要了解他们就到新浪博客这个是一个过程，当你了解一个艺术家，一个艺人也好，你越了解他，可能越喜欢他或者讨厌他，我觉得这样一个营销模式也好，传播文化的模式也好，我觉得是得到肯定的在目前我们这个百事群英项目里面。

　　邓广梼：听董本洪说的最后可以赢的乐队应该是在中国有一个很大的传播的机会，应该在离开中国在全世界有一个曝光的机会是吗？

　　董本洪：至少至少在好莱坞他们可以参加一些音乐盛典，走一些地毯，接受访问，因为代表中国，至于他们能不能走到更多市场也要看他们自己的努力，我们只能点到为止，我更想说我们不想说是抛砖引玉，他们可能已经是玉了，但是要告诉年轻人不要怕，加入这样的音乐浪潮展现你的才华，这样有一个效果可以说是文化活动产生。

　　张燕：跟我们合作博客频道只是大的项目里面其中很小一部分，其他还有很多合作，比如说娱乐频道，应该说百事作为一个年轻品牌的，年轻人总钟爱的品牌跟新浪合作应该说气质类型很等对，因为以前大家认为新浪是服务高端群体，我们博客产品运行成功以后，大家意识到新浪这个品牌也是不断的年轻化，我觉得百事这个品牌是跟我们特别完美的结合，这次不仅仅是一个商业合作，我觉得在文化上，大家有一个共同的理想，希望能够打造中国的原创音乐，打造出一些成熟代表中国现代文化，年轻人文化的认知，文化理想的乐队，我觉得更多的是一种共同文化理想。

　　董本洪：具体说大家收看电视还是播客(视频分享)里面，我相信大家会喜欢他们的作品，因为我们每一集都会有一个冠军的原创曲，每一集最后有一首歌是赢，进入百事收录一个白金唱片，一首歌，7集我都爱得不了，很多人朋友已经当彩铃了，我觉得不发掘不知道，当你接触他们的音乐世界才知道他们原创力是怎么好，怎么惊人。

　　张燕：随着中国文化的发展，慢慢要输出文化，说什么是强国，是真正输出文化才是强国。我们直白说选秀节目一定比这种节目收视率高，在大众中有更多人参与，但是我想收视率不是一切，我觉得如果我们做一件事在十年，二十年以后，还能够被人记住，还有一些东西留在这个世界上不仅仅是一个商业活动。

　　董本洪：可喜可贺我们也很惊讶我们节目收视率已经在第四集同时段全国收视率第二了，才第四个礼拜，的确很令人满意的成绩，观众接受度比我们想象的到，第一年将来一定会做到更好。

　　邓广梼：刚才说到为这些年轻人骄傲，我们也很有激情，他们谈谈我们三个年轻人，你刚才说到音乐很兴奋，是不是也是一个曾经组合过乐队或者是唱歌方面的天才。

　　董本洪：不是，我自己是一个粉丝，我在高中的时候读书的时候他们是天才，我从不懂乐队到跟他们一起练唱，帮助他们拍照，跟着这样好朋友长大我是一个旁观者，那个时候在台湾长大，我也非常喜欢崔健，唐朝，怎么可能有这么好的，音乐性的东西出来呢，我觉得一定可以再找到这个长江后浪推前浪，我有一样的激情，有这样的典故想做一些事情。

　　张燕：我不是搞音乐的，尽管我也参加过一些歌词和音乐剧的创作，但是我一直相信，我做新浪之前做了8年的文化记者，所以我对文化很熟悉，我当时听到这个项目以后，最让我有激情的地方就是我认为他在推广中国的原创音乐是推广一种原创精神，一个民族的文化的活力表现在哪里就是创新性，另外就是刚才说的问题，一个人一个国家，一个民族想，什么叫真的想打就是可以输出自己的价值观和文化，这个东西要依靠的是很细微的一些努力，我们觉得我们可能做一些翻唱歌曲可以更容易认可。

　　邓广梼：现在这些乐队已经是在工作还是非常年轻的。

　　董本洪：都有，有学生有出来打工都有。

　　邓广梼：听说你们也会提供经理人的服务还是怎么样。

　　董本洪：我们有一个新的策略，看到这么多好的音乐人，我们自己投入这么多资源做这个事情，我们觉得品牌可以和这些音乐的资源做更好的结合，最近我们是有一个新的尝试就是百事起头跟很多策略伙伴共同合力打造一个类似唱片公司的工作，负责从百事群英出来的经纪，包装等等服务，以后可以动用到更合理百事资源打造他们生涯规划发展，他们会有更大的一个平台，我觉得是一个双赢的做法，大家知道不是秘密，我们本来就跟很多大明星合作，本来就要把大明星的形象放在瓶子上，我们本来就有这样的做法，为什么不把更多的资源放在这个平台上。

　　邓广梼：董本洪刚才说到关于音乐的事情，我们没记错百事可乐企业文化是以支持音乐为主还是怎么样。

　　董本洪：没错，我们这样看，因为我们的市场策略营销策略本来就是针对年轻人，80后至少，现在是90后，我们会做很多市场调研，他们关心什么，爱什么，爱的东西几十年没有变过，音乐永远是首位，还有运动，互联网，音乐是一个不但是年轻人最爱，同时是所有人爱的东西，所以我们做好年轻人最爱，也会影响到广大人群，所以是我们一个营销方向，所以我们会一直往这个方向走。

　　邓广梼：你怎么看百事这个文化呢？

　　张燕：我其实以前从来不喝可乐，但是我这样一个不喝可乐，都知道百事品牌策略是音乐说明他的策略非常成功，我根本不关心可乐这个产品，但是我知道他是一直以音乐推广他的品牌的。

　　邓广梼：我们今天时间非常宝贵，最后还没有说完，我们应该找时间再畅所欲言下一次我们再做一次节目，可能谈百事这一次胜出的乐队来一起谈，最后让董本洪跟参赛者说说你们对他们的期待。

　　董本洪：每个礼拜都到录影现场去帮助他们加油。所以我想的话都一样，我每次说他们很棒，我本来觉得有一些保留怀疑，策划这个项目的时候，到现在我们完全被说服，来引领这个创造的时代，不断为他们加油，不但想办法给他们资源，我觉得他们会做得很好，我相信我们年轻的一代。

　　张燕：你们在新浪博客非常受网友关注，希望你们继续努力，新浪博客一定会给你们提供更好的平台，让更多的人了解你们。

　　邓广梼：百事群英的参赛者加油努力。

　　(完)

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