也许你不喜欢看，但这部描述30多岁单身女子求爱历程的偶像剧《败犬女王》，在台湾地区却创下高收视率，在同档戏剧节目排名第一，并超过另两个节目收视率总和的两倍。“败犬”两个字，也因此迅速在台湾成为流行词。

　　而《败犬女王》在运作上的特别之处，是用社区网站做营销，节省了上百万新台币的成本。

　　据台湾媒体报道，制作该剧的“三立电视”，最早是“噗浪”网“发布”有关剧情的信息。该网站的中文接口，在台湾地区很受欢迎，使用者多为上班族，他们喜欢在工作的间隙期，上网聊天、发泄情绪。

　　《败犬女王》每集播出后，都会在“噗浪”网上丢出议题，引导观众讨论，其在“噗浪”网的博客，每天吸引了上万人浏览，传播效果非常好。并且由于不需要额外聘人处理，其营销成本几乎为零。三立营销公关部主任廖翎妃总结说：“这次是我们目标最精准达成的一次。”

　　在网络把《败犬女王》的话题被炒起来后，传统媒体也被吸引了过来，包括台湾《中国时报》在内的各大传统媒体，推出了160多条相关的报道，这也推动了该剧的广告价格。据报道，从开播到放映结束，广告主买广告的成本翻了近一倍。

　　为了增加讨论的效果，《败犬女王》还会抛出跟当下新闻结合的话题，如周慧敏宣布结婚时，该剧的话题是：“倪震突然发表声明与周慧敏完婚，这样算是败犬逆转胜吗？”

　　三立网络内容事业部经理张玉青说，以女性为出发点的话题，最能引起网友响应。她举例说，像是一则“是不是找不到男人的女生条件都开很高？”就有270条回应。

　　而利用互联网制造“话题”，也能够较容易获得观众的反馈。三立都会台戏剧总监陈玉珊说，“网络快速又简单，我可以很快知道大部分舆论，检测自己的盲点。”而在搜集意见后，他们会在可能范围内，调整产品内容，把网友不喜欢的降到最低比例，喜欢的则多加些桥段。

　　本版撰文：本报记者 朱相亭 综合整理报道

　　本版图片由CFP提供

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