近日，一段法国依云矿泉水的视频广告在视频网站上引起轰动，一群穿着纸尿裤的可爱宝宝竟然滑旱冰，还摆出各种酷酷的姿势，甚至大跳Hip-Hop。这段长为60秒的视频，其实是法国依云矿泉水的一个创意广告，体现依云矿泉水“保持年轻”的宗旨。

　　视频一开始，伴随着说唱团体“糖山帮”的Hip-Hop单曲《说唱者的喜悦》的音乐声，几名穿着纸尿裤的宝宝脚踩旱冰鞋，隆重出场。别看这些宝宝还只是婴儿，他们却拥有无比的神力，旱冰鞋在他们脚下如飞火轮一般自如。他们忽而跳跃，忽而跳上栅栏，忽而翻跟头，忽而又大跳Hip-Hop，简直比专业Hip-Hop明星还要酷。短短时间内，这段视频的点击量已经达到400万次，人们在被这几个旱冰宝宝深深吸引的同时，也记住了“依云”这个品牌。

　　对于中小企业来说，受资金的限制，投入巨量的广告费用并不现实。专家建议，这时应以创意赢得品牌的独特卖点，从而在众多类似产品中脱颖而出。像“农夫山泉有点甜”、“怕上火，喝王老吉”、“冬天喝热的露露”、“白天吃白片，晚上吃黑片”等，都是企业通过这种宣传方式获得成功的典范案例。通过广告创意，企业可以在短时间内寻求单品突破，促进某一种产品销量的急速上升，这是中小企业规模快速扩张的最主要方法之一，也是中小企业在实力和资金有限情况下一种比较好的选择。

　　同时，政府相关部门可以扶持一些配套企业，为企业品牌设计“出谋划策”。我们不妨借鉴国际上的经验，对中小企业开展创意策划培训。德国柏林的设计培训非常发达，不仅拥有6700家设计公司，还为企业提供各种各样的设计培训，使中小企业能及时提升应对危机的能力。同时，政府还应积极支持和发展设计业和咨询策划业。如新加坡为应对危机出资1200万新元实施“设计与企业计划”，另投入1000万进行“设计能力发展计划”，使大批中小企业受益。此外，政府还可以建立中小企业服务基金，帮助中小企业创新设计和建设品牌。

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