宏宝莱迎战冷饮市场

　　本报记者 魏珍妮报道

　　2009年4月，宏宝莱全方位冠名湖南卫视倾力打造的娱乐节目《金牌魔术团》。此次宏宝莱独家冠名的《金牌魔术团》，不仅延续湖南卫视青春、时尚的快乐风格，更诠释出宏宝莱所主张的“喜欢不同WAY”的理念。

　　“2009年对于冷饮企业来说是关键性的一年，从去年底开始，冰激凌企业间的争夺战就已开始，和路雪、伊利、蒙牛、雀巢等冷饮品牌各出奇招，纷纷推出自己的新产品来取悦消费者。”宏宝莱公司相关负责人在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

　　面对冷饮市场各大企业激烈的营销战，正处于上升发展时期的宏宝莱公司，经过充分论证，选择与湖南卫视结成战略合作伙伴，打造“宏宝莱-蜜香豆坊金牌魔术团”节目，以期在共同的目标受众和共同的风格基调下，实现品牌与栏目的共同成长，共同打造快乐的娱乐活动与快乐的宏宝莱品牌。

　　借助此次冠名，不仅提高了宏宝莱在消费者中的认知度，同时，也提高了宏宝莱的全国销售量。据2009年6月企业做的一个市场调查显示，宏宝莱冰品实际销量迅速增长，全国销量同比增长15%以上，北京、长春、石家庄、南京、长沙、南昌等地的一些新开发市场销量翻番；宏宝莱的第一提及率和品牌认知度均较往年有显著提升。

　　宏宝莱除了将品牌精神融入娱乐节目，还将品牌内涵与体育精神完美融合。宏宝莱力邀曾荣获25次世界冠军的短道速滑名将王春露作为其形象代言人。正在昆明参加封闭训练的王春露在接受《中国产经新闻》记者采访时表示：“选择宏宝莱是因为宏宝莱的发展历程令人惊讶和敬佩。位处四平的宏宝莱集团，地理位置并不优越，但是员工质朴、执着的精神，企业积极向上、勇于挑战的精神和体育精神非常相似。”

　　宏宝莱公司相关负责人也表示，“选择王春露来诠释品牌形象，是因为王春露作为一个冰坛运动员，不仅是冰雪世界的皇后，更是吉林的骄傲。她带给人的亲切之感，能够提高消费者对于品牌的认同感。同时，她所展现出的锲而不舍的体育精神，能够完美诠释宏宝莱公司的企业精神。”

　　一直占据东北区域龙头地位的宏宝莱公司，经过2006年体制改革和品牌整合，已经加快向全国范围发展的步伐。宏宝莱不仅在北京、南京拥有自己的工厂，而且也开始全国市场的营销布局，力图将宏宝莱打造成为一个年轻、时尚、独特的品牌。

　　据了解，2009年宏宝莱对主推产品的投入力度高于历年，而且集团总部、各公司销售部、市场部资源投入方向一致，各部门都集中精力做好2009年的品牌推广。同时，宏宝莱还将在冰品的基础上，将植物蛋白饮料宏宝莱花生露等系列产品陆续推向全国市场。

　　人们对于快乐和美好的追求是不变的，宏宝莱始终致力于带给人们快乐的体验。期待宏宝莱在未来的发展中，确立品牌形象、完善产品布局的同时，推出更多的明星产品。

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