《变形金刚2》再度激活玩具销售

　　本报记者 栾璐报道

　　“汽车人，变形出发！” ——在时隔两年之后，“卷土重来”的《变形金刚2》混合着所有“刚丝”对机器人的崇拜与回忆，迅速席卷全球，上映10余天来，各大影院几乎场场爆满。

　　“电影热映，把变形金刚玩具也推到了一个新的销售高峰。”主做变形金刚玩具销售的北京“玩具东西”店主王小蒙对《中国产经新闻》记者说，玩家的表现可以用“火暴”来形容，他位于永定路附近的小店铺日营业额在千元左右。

　　而借“大黄蜂”、“擎天柱”、“威震天”们的东风，“美特斯邦威”的“大黄蜂”T恤即变成了该品牌在淘宝上卖得最好的圆领短袖。

　　在《变形金刚》粉丝Fiona看来，30多岁的自己并不适合穿“学生才穿”的美邦，可她还是忍不住去网络上订购了一款，“这样会感觉比较酷”。

　　除了美特斯邦威，孩之宝还与世界各地的公司达成了至少250项以上的品牌授权协议，包括授权给富兰克林运动用品公司生产轮式产品，授权给哈珀·柯林斯(Harper Collins)出版社设计书籍版式等。

　　眼瞅着“变形金刚”变成了“吸金金刚”，笑得最开心的应该是美国孩之宝(Hasbro)公司了。“如果《变形金刚2》在国内票房预测有5亿元，衍生品销售至少能达到1亿元。”资深文化创意产业投资人、北京环业文化传媒投资有限公司总经理杨华伟向《中国产经新闻》记者表示。

　　“孩之宝”官方数据则透露，公司年营业额超40亿美元，仅在中国，20年累计赚走50亿元利润。

　　“有人曾做过统计，美国拍一部电影花1亿美元，很可能收回3亿美元的票房，但票房收入却占不到整个电影收入的30%。”北京电影学院公共事业管理专业研究生谢博在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，在国外，电影衍生品带来的产值远远高于电影作品的票房收入。

　　谢博认为，电影应该是一个产业链，我们通常在影院看到的作品只是这个产业链的“火车头”，“目前人们对电影的关注点大多还集中在票房上，比较忽略电影衍生产品的开发利用这个重要阶段，而这恰恰是现代与传统电影产业的重要区别。”

　　“提到电影衍生品，现在人们有一种误区，认为拿一些批发市场上有的小商品，打上电影的LOGO、片名就算电影衍生品了，这肯定不是。”中国动画产业促进会副秘书长李天平在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

　　他告诉记者，“在日本，动画片还在人物设计阶段时，就会有包括玩具商、服装商在内的各类公司一起参与策划、开发。”

　　“衍生品的开发需要有深入人心的原型及富有远见的衍生品市场开发人员”，杨华伟称，目前，国内电影很多只有发行权，没有原授权，因此不具备开发衍生品的条件；或者是有授权，但没有开发衍生品的意识；同时，由于国内缺乏专业授权公司，也没有行业规范，所以，导致中国的电影衍生品市场一直是一座未开垦的“金矿”。

　　李天平则认为，电影衍生品在中国不够发达，是因为消费能力还没有深入到衍生品产业链层面，而“衍生品应该挖掘影片内在的东西，开发与影片相应年龄层次观众喜欢的东西，并以不同的价格定位涵盖消费的各个层面。”他说。

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