为传统名牌开拓新路 但业态混杂市场前景未明

　　

　　商报记者 金琳

　　诞生于1929年、被誉为上海服装“四大王子”的亨生西服终于回到了阔别已久的老土地。昨天，亨生西服公司在陕西北路南京西路口开出旗舰店，100平方米的殿堂装修得高雅、时尚。除此之外，龙凤、第一西比利亚、鸿翔制衣、开开、西区雷允上、大美华布鞋等也陆续进驻该区域，一条中华老字号商业街初具雏形。

　　政府实事 资金扶持

　　据了解，陕西北路中华老字号一条街北起南京西路，南至延安中路，全长1公里左右。对于进驻的老字号品牌，政府将给予一定的租金补贴，帮助老字号立足。

　　一位相关人士告诉记者，老字号一条街的规划是静安区一大实事。不过由于陕西北路还有不少商铺产权属于个人，搬迁调整依然有不少难点。

　　记者在现场看到，陕西北路商业街和一年之前已经大不相同。过去，这里大多数是私营店主经营的时尚服装小店。尽管价位不高，定位年轻，颇受白领的青睐，但是驱之不去的假名牌和散乱的店招店面设计也与该地区高档定位不太相称。如今，整条街被古朴的米黄色粉刷一新，统一店招有一种古色古香的感觉。老字号一条街为中国传统名牌开拓了一条新路，但毕竟西服、药材、皮鞋属于风马牛不相及的业态，如此混合是否能够起到最好的效果？还有待时间的检验。

　　阔别10年 卷土重来

　　作为奉帮缝纫技艺的代表，亨生有着辉煌的历史。1993年被国家国内贸易部评为“中华老字号”企业，2006年底再次被国家商务部认定为“中华老字号”企业，并连续十年被评为“上海市名牌产品”。总经理蒋大龙回忆道，1980年代，亨生门口总是有服装贩子排队等候，亨生西服是出席正式场合必要的行头。

　　1999年是亨生的低谷，那一年商店因为区域整体改造，搬出了南京西路，从此就没有了实体店。尽管还保留着企业定制和网站业务，但业务萎缩得非常厉害。

　　但亨生的骨干队伍从来没有散过，一听到重新开店的消息，10几位老员工又重新聚在一起。新店装修考究，设计高雅，颇有几分奢侈品牌的气派。蒋大龙告诉记者，老字号有优势，也有劣势。最大的问题是人们的思维定势，认为老的东西不够时尚。所以这次重新开业，他们要来一个全新的颠覆。

　　衬衫定制 老字号创新

　　在店堂一角，记者看到整整齐齐摆放着几十款衬衫领子和袖口。蒋大龙告诉记者，这正是他们的秘密武器。人体身形各异，而批量生产销售的衬衫一般仅看衣领尺寸，很不科学。衬衫定制业务对于服装企业的技术要求比较高，这正是亨生的优势。记者看到，还有一种夏季商务西服也很特别，这种西服看上去挺括、气派，却没有缝制夹里，只是在关键部位上了一些内衬，让穿着者觉得凉爽、舒适。

　　蒋大龙认为，老字号也要不断创新，公司特意聘请了专业的形象设计公司，从企业ｌｏｇｏ到店堂装修都焕然一新。新亨生将定位于时尚和收身，将目标消费群瞄准了附近众多的白领人群。

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