金融危机下，中国成为高档消费品的避风港 制图 邬思蓓

　　□徐洁云 综合报道

　　全球金融危机引发的经济衰退已经对一些主要高端消费品消费市场形成了明显的冲击。但中国因强大的消费能力和增长规模而令众多品牌趋之若鹜。近日，多家品牌不约而同地表示，将会继续加强在中国市场的布局投入。

　　高端消费格局收缩

　　美国国际购物中心协会日前报告称，自去年6月份以来，高端消费品销售商每个月都是零售业中业绩最差的群体。该机构降低了对今年美国高端消费品零售状况的预期，认为全年销售额将下降15%，而不是此前预计的下降8%。

　　在欧洲，手握Gianfranco Ferre、Exte和Malo等品牌的高端消费品集团ITHolding背负了2亿欧元债务，被迫申请破产，惊动了意大利政府。意大利时尚业集团和工会组织去年底要求与政府进行“紧急”会谈，以讨论如何减弱金融危机的影响。而陷于类似困境的公司并不在少数。

　　法国香奈尔品牌日前则表示，正在采取更加“谨慎的发展战略”，包括削减员工旅游支出、采取临时雇用方式以及终止部分产品的全球艺术巡展等。

　　去年10月，美国贝恩咨询公司发布的一项报告显示，2008年全球高端消费品销售额为1750亿欧元，增速仅为3％，远低于2006年的9％和2007年的6．5％。报告还预计，2009年高端消费品市场将面临6年来首次衰退。

　　而一份来自德意志银行分析师的形势分析报告也指出，2009年世界高端消费品市场估计将下降5％到10％，远远大于最初预计的3％到7％的降幅。

　　中国成发展高地

　　当高端消费品在传统市场遭遇“寒潮”之时，中国市场却表现不俗。世界第一大高端消费品集团路易威登集团2008年的年报显示，去年全年利润同比上涨2．1％，达到36．28亿欧元。集团在美国和日本的销售收入分别下降了4．03％和5．16％。而公司却在年报中多次用 “稳定”、“强劲”来形容其在中国市场的表现。

　　年初众多品牌在中国频开新店，虽然一个重要原因是其中大部分开店计划是在金融危机发生前就制定了的。但无论如何，中国巨大的消费潜力以及在这场金融危机中的表现，是吸引国际品牌入驻和维持原开店计划的首要原因。来自世界奢侈品协会的一份报告显示，中国高端消费品人群总计达到1.7亿，活动消费者达1300万。

　　范思哲（Versace）CEO GiancarloDiRisio预计，中国业务的增长仍将达到8％，可能超过日本。“虽然较之前的11％有所下降，中国将成为范思哲在亚洲最大的市场，今年公司计划再投资4500万欧元在迪拜、新德里和上海开设专卖店。”

　　而来自意大利古驰集团的数据也显示，该集团去年在中国大陆地区的销售同比增幅达到42％，中国是其全球市场中表现最活跃的地区之一。

　　美国皮具商Coach则于今年1月份宣布，其在北美年开店数目将从40家降至20家，但在中国市场则会加强。截至3月末，Coach一季度在华同店销售增幅约为30%。而法国爱马仕集团则自去年下半年以来，一直在忙于在中国的青岛、昆明等二线城市强化布局。

　　贝恩咨询的报告预计，中国高端消费品市场在未来5年将达到20％－35％的年增长速度。而商务部则预计，到2014年，中国将成为全球最大的高端消费品市场，占全球总量的23％左右。

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