根据2009年世界经济论坛报告，阿尔巴尼亚旅游业竞争力在全球接受调查的133个国家中排名第90位，比上年上升2位，在巴尔干地区倒数第二，仅居波黑之前。报告称，基于阿地理位置和文化遗产，阿发展旅游业潜力巨大，但道路基础设施落后。该报告认为，阿宾馆价格较低，但旅游门票和机场收费太高，在这方面排名居全球第116位。

　　为促进今年夏季旅游，阿耗资13.7万欧元在“欧洲新闻”电视台作旅游广告，为期3周，共播90次，每次30秒，口号是“阿尔巴尼亚，我的激情”。去年阿耗资43万欧元在CNN欧洲台作旅游广告。但阿公路、电力等基础设施设施落后，使外国游客望之却步。

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