李晓莉

白猫品牌专属和黄白猫

　　眼看上海白猫股份有限公司(以下简称“白猫股份”）变成了*ST白猫，甚至发出“退市风险警示”，和黄白猫有关负责人连连叫屈：“我们不是一家的！”

　　记者一番调查后发现，在“白猫风波”背后，还有一个关键人物———联合利华，作为永久租用白猫股份下“中华”品牌的跨国公司，联合利华也心有戚戚：应该不会有什么影响吧？

　　两只“白猫”同属白猫集团

　　记者了解到，2006年，香港和记黄埔有限公司属下全资公司和记黄埔（中国）有限公司与上海白猫（集团）有限公司签署合作协议，和黄中国收购白猫集团所持有的上海白猫有限公司80%的股份，共同组建上海和黄白猫有限公司，并接手和黄白猫的经营管理权。去年4月，白猫集团已经将“白猫”商标转给和黄白猫，即“白猫”品牌的拥有权已归和黄白猫所有。

　　和黄白猫有关负责人向记者解释，和黄白猫与白猫股份为两家独立运作的公司，分别拥有各自的品牌和产品。前者以洗洁精、洗衣粉等清洁洗涤类产品为主业；后者则以牙膏为主业。“‘白猫’品牌目前是和黄白猫生产的白猫洗洁精、白猫洗衣粉等清洁洗涤类产品的专用品牌。”

　　和黄白猫负责人说：“白猫有限公司和白猫股份同属于白猫集团，但是二者独立运作，财务也独立。”

　　联合利华无限租用“中华”

　　“白猫”之复杂，还不仅仅在于“白猫股份”跟“和黄白猫”，旗下的品牌也是错综复杂。白猫股份拥有“中华”、“美加净”、“白玉”、“上海”、“留兰香”等等品牌，而“中华”早在上世纪90年代便“无限期”租给联合利华，联合利华（中国）有限公司副总裁曾锡文表示：“我们会继续无限期租用‘中华’。”

　　曾锡文表示，联合利华是向上海牙膏厂签约租借的“中华”。不管上海牙膏厂的名称如何变化，“从上海牙膏厂到双鹿，再到白猫股份，法律上说应该不影响我们的租赁合约。”曾锡文坦言，联合利华为了推广中华牙膏，甚至把自己原有的洁诺等品牌停掉，把所有的最新技术都应用在“中华”上。“目前，我们的中华牙膏销量已经是全国前三，‘坐三望二’是肯定的，我们的目标是‘坐二望一’。”

　　曾锡文表示联合利华已经成功地把“中华”品牌做大。他透露，当年联合利华也曾租用“美加净”用以推广东南亚市场，但不成功，被白猫股份收回，现在已经落入上海家化囊中。“即使有机会，我们也不会再考虑‘美加净’了，但是‘中华’还将是我们所要的。”

　　对于此次的“ST白猫”风波，曾锡文坦言，“心里有些不安”，“但应该不影响品牌的租赁”，他指出，“对于‘中华’这个品牌，消费者已经认同是联合利华的了。”

　　本报记者 李晓莉

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　　从双鹿电器—ST双鹿—PT双鹿—PT白猫—白猫股份，仅从名称的变化，就能发现这只代码为600633的沪市股票的多舛命运。

　　据白猫股份官方网站的介绍，上海白猫的前身中国化学工业社，始建于1912年，1967年改制为上海牙膏厂，2000年改制为上海白猫股份有限公司，并于2002年通过重组即将退市的双鹿，在上证所挂牌上市，成为国内牙膏行业的首家上市公司。

　　数据显示，白猫最风光的是在上世纪90年代中期，销售收入曾达到17亿元，总资产高达10亿元以上，洗涤剂占到市场总额的50%。近年来，由于受到国外强势品牌的冲击，*ST白猫产品的效益明显下滑，*ST白猫日渐没落。2005年，*ST白猫亏损，2006年勉强实现微利，2007年再度亏损。据年报披露，*ST白猫2008年经营结果未获得改善。净利润为-3500多万，每股收益为-0.234元。

　　（李晓莉）

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