杨娜

　　“2009年价格、渠道两大变数将促进中外品牌、市场份额的变化，并为2009年中国平板电视市场增加新的‘免疫力’。”12月10日，中国家电专家陆刃波在接受《中国产经新闻》记者采访时说。为稳定中国市场消费，政府相关部门及彩电制造企业都采取了不同的方式来扩大内需，以刺激消费。国产品牌的降价，海外品牌推出新品，以及“家电下乡”的推广，都成为了眼下平板电视市场最大的聚焦点。

　　由于全球金融危机的影响，11月上旬以来，国产平板电视厂家纷纷联合零售商进行今年以来最大一次降价行动以刺激消费。据记者了解，从北京苏宁的消息来看，国产品牌这次最高降幅达5000元，其中，19英寸液晶电视首跌1000元，32英寸液晶电视跌破2999元，42英寸全高清跌至5500元，47英寸液晶仅售5999元，52英寸液晶降至9999元。合资品牌欲借苏宁彩电节之势进行价格调整，东芝已向苏宁发布降价函，其他外资品牌近期都会有相应动作，降幅有望超过30%。

　　陆刃波认为，国产品牌此次的大幅度降价主要受以下几个因素影响：首先，中国消费市场受全球金融危机波及最小，而且国家实施扩大内需的积极政策为我国彩电企业筑起一道防止金融风暴冲击的防火墙，使中国成为目前最佳的平板彩电消费市场。但是，中国的彩电生产企业众多，而市场有限。这种“僧多粥少”的现状促使国内彩电企业采取降价竞争的模式消耗库存、回笼资金。其次，上游电视屏生产商产能过剩，导致供大于求，电视屏快速降价。再次，受金融危机影响，消费者普遍抱着持币观市的心态。所以，低价位最能打开市场，发掘潜在的消费需求。最后，钢材及有色金属的降价使整机制作成本降低，使家电产业成本具有下调的空间。诸多因素共同作用，使彩电的降价空间不低于15%。同时，价格的下调也使国产品牌市场份额再次领先，现在国产品牌与外资品牌的销售比重已升至5∶4。

　　消除库存压力成为目前彩电制造企业的当务之急。各彩电企业都将眼光瞄准“家电下乡”，自12月1日起，“家电下乡”二期正式推广至全国14个省，涵盖全国60%的农村市场，并将持续4年时间，家电设备及服务市场需求预计每年将超过400亿元。

　　第二期“家电下乡”中标彩电企业共10家，均为国产品牌，外资无一中标，这期“家电下乡”在产品、渠道、售后服务方面要求增强，尤其是售后服务网点方面，产品价格最高限制也由1500元升为2000元。针对农村存在电压不稳等特殊情况，在产品质量、产品设计等各方面都制定了严格的标准，尤其对参与企业的自主生产、管理、物流、售后服务提出要求。

　　“金融危机是把双刃剑，它不仅给企业毁灭性的打击和破坏，也给新企业的崛起提供了新的市场环境。相信金融危机将给2009年的中国平板电视市场增加的不仅仅是烦恼，同时也给中国平板电视消费市场增添了‘免疫力’。”陆刃波对记者说道。