东方商厦等五朵金花销售同比下降或增幅剧减 品牌折扣销售逆势上升

　　 受金融风暴和人们对高档消费预期不甚乐观的影响，本市多家高端百货近几年来首次出现１０月份销售同比下降的现象。与此形成反差的是，品牌折扣商品和品牌折扣店的销售不跌反升。

　　“五朵金花”销售现疲态

　　 据记者多方获悉，被业界推崇的本市高端百货的“五朵金花”１０月份销售都出现了近年来首次同比下降，或者同比增幅大幅下降的现象。据了解，近年来品牌不断走高的虹桥友谊商城和品牌调整到位的华亭伊势丹梅陇镇广场店的销售下降幅度最大，达到１５％左右；东方商厦的降幅次之，达到８．６％；第一八百伴１０月份的销售同比仅微升１．９％，与其近年来同比大幅增长的态势形成强烈反差；近年来上升势头不减的久光百货，虽然同比增长了７％左右，但是与其同比增长４０％的预期相差太大。

　　 据某百货商店的经理介绍，该店销售整体虽然未见下降，同比还略有上升，但是商店内不同档次的商品销售互现涨跌，其中一线品牌、高端品牌的销售出现了下降，高端的黄金、珠宝、手表的销售受到影响，特别是劳力士、卡地亚等高档名表的销售同比下降了２０％左右。在服装商品中，高端品牌同比下降了１０％以上，高端品牌的运动装也受到影响；对消费预期极不乐观的中老年人消费的中老年服装受到影响，下降幅度较大，而品牌折扣服装，年青、时尚的服装、鞋帽则有幅度不大的上升。

　　 来自青浦赵巷百联奥特莱斯的消息称，１０月份尽管受到假期长和阴雨天多的影响，但是销售额同比还是有６．３％的增长；如果计算１月到１０月的销售额，同比增长则超过了１０％。而松江新浜东方狐狸城的相关人士告诉记者，东方狐狸城在入驻门店同比增长了１５％的情况下，同比销售额也相应增长了２０％以上，绝对增长比例应该有６％以上。

　　百货业掀起促销潮

　　 一位百货商店经理告诉记者，金融风暴对零售业的影响不可小觑，宏观经济对于零售业的影响一般有一个周期，今年好像影响得特别快。上半年还处于高速增长期的百货业，现在的增长明显放慢。据介绍，该店１０月份销售估计最多只有３％至４％的增长，而全年则有１０％的增长。据百联股份办公室介绍，百联股份旗下的高端百货１０月份的销售确实受到了金融风暴的影响，但是影响程度远没有达到“三成左右的下跌”。

　　 据介绍，在高端百货销售出现下降的趋势中，化妆品的销售依然坚挺。由于已经成为女性的生活必需品，且时尚女性对化妆品品牌的依赖性越来越高，本市百货店化妆品的总体销售保持持平、略有上升的态势，即使是高端品牌也未受多大影响。不过，严峻的形势也让高端化妆品品牌逐渐加入了打折促销的行列。据另一家百货商店的经理介绍，高端品牌参与商店打折促销的比例上升了２０％左右，以前很少参与打折的兰蔻、香奈儿、资生堂等高端品牌都出现在打折的名单上。

　　 为了减少不利因素对销售的影响，刺激消费者的购物欲，本市百货业正在掀起一轮新的年末促销浪潮。百联百货在所有门店内推出了百联系统内促销力度最大的买３００送１５０的活动。置地广场推出了买３００立减１５０的促销手段。太平洋百货打破店庆“同城同庆”的惯例，从１１月１４日起至月底先在徐汇店进行促销，１２月份再在淮海店和不夜城店举行周年庆促销，以便在每个商圈都能集中“火力”形成优势。此外，太平洋百货的周年庆也推出“满３００减１５０”，还首次推出化妆品满２０００元送２００元券的优惠。新世界商城则采取了提高打折频率的做法，在普通双休日也推出满３００减１５０这种以往只在周年庆或黄金周才有的促销幅度。

　　积极应对严峻形势

　　 据业内人士分析，过了国庆黄金周，百货行业的销售出现下跌是每年的规律，国庆黄金周后的小淡季是不可避免的；另外，国庆节后，上海的天气也不作美，特别是几个双休日都是阴雨天，也影响了百货行业的销售。第三，金融风暴对百货业的影响也是其中的一方面原因。上个双休日，天气转好，百货销售马上见好，基本上都达到了去年同期的水平，毕竟目前是一年中百货销售的旺季。

　　 上海百货商业行业协会秘书长王浏河也对记者说，“十一”黄金周后，百货店都要经历正常的淡季，所以还无法判断目前市场的情况与金融危机有很大的联系。不过，中长期数据显示，长期推动零售业增长的因素，如城市化、人均收入提高和消费升级依然存在。对上海的百货商店而言，如何加强品牌建设，调整商品结构，不要挤在众人都在关注的品牌上，而要独辟蹊径，引进更受消费者欢迎、更具个性化的品牌，在服务上更加人性化，这个时期显得尤为重要。

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　　申城餐饮业增速明显下降

　　 除了百货业，本市餐饮业近期也受到了影响。上海餐饮行业协会相关人士表示，从统计数据看，本市餐饮业的营收依然保持了２０％左右的增幅，但同比增速明显下降。据估计，本市第三季度大型餐厅的增速下降了约１０个百分点，休闲类餐饮增速下降了约５个百分点。由于今年原材料和经营成本上涨幅度达到１０％左右，因此，一些营收增幅不大的餐饮企业，实际上已经出现亏损。