本刊评论员 于 涛

　　 再过一周，北京奥运的圣火即将点燃，全球瞩目的奥运盛宴将让世界看到一个真实的中国。

　　 其实，北京奥运会不仅是一场体育盛宴，更是一次经济形象的对外展示。奥林匹克品牌将在北京奥运经济中发出耀眼的光彩。

　　 人们对于奥林匹克品牌的认识，30年以前与今天相比有着天壤之别，在上世纪80年代，无论是奥运会的申办城市数量还是赛事的精彩程度以及全球关注度，都很有限，而今天世界上最优秀的城市会申请承办奥运会，为其而展开激烈的争夺，电视机构、赞助商们会向这项综合体育赛事注入数十亿美元的资金，更重要的，它在今天影响着数以十亿计的受众，五环标志正在成为全球独一无二的最具经济价值的品牌。

　　 奥运会对举办城市乃至举办国经济的影响一直备受关注，与历届奥运会举办城市相比，2008奥运会对于北京有着特殊的意义，奥运场馆投资建设带动了北京经济的快速发展，奥运经济促进了北京传统产业结构向现代产业结构的优化升级。北京奥运会对于扩大城市开放和广泛的国际交流合作，进一步树立国际大都市新形象，推动市民生活持续改善和城市文明程度等等的提高做出了突出的贡献。

　　 在过去30年中，从洛杉矶奥运会开始，奥运赞助计划的策略改变取得了巨大的成功，并由此为奥林匹克运动的飞速发展奠定了基础，这些都充分体现在了北京2008年的奥运会上。北京奥运会的市场开发工作也再一次印证了国际奥委会市场开发的策略，即通过与尽量少的伙伴合作，寻求资金与支持的最大化。1976年蒙特利尔奥运会共有628家赞助商和供应商，分为官方奥运赞助计划、官方赞助商、官方支持者、官方宣传者，整个赞助计划为组委会一共产生了700万美元的收入。而北京2008的赞助商数量仅为32年前蒙特利尔奥运会的1/10，产生的赞助总额却是当年的数百倍。

　　 谈到奥运会赞助商的支持，很多人最先想到的可能是资金支持，然而赞助商提供的相关产品、技术和服务，却是成功举办奥运会必不可少的重要组成部分，正是这些赞助企业的杰出贡献，确保了全球受众能够更完美地欣赏人类巅峰竞技活动，确保了奥林匹克运动的长远发展，赞助企业的参与和支持，是推动奥林匹克运动蓬勃发展的重要力量，赞助企业借助奥林匹克品牌进行营销，一方面树立了自身高品质、高美誉度的良好形象，同时也使奥林匹克就意味着高水平的理念更加深入人心。

　　 北京奥运会将踩着更快、更高、更强的步点走完光彩夺目的17天，这是全世界瞩目的焦点，17天是全世界的一个光环，而这个光环并不会在17天后消失，它会继续牵动世界的目光。北京、中国有理由相信这个美好预期，全世界有理由相信这个美好预期。