图1

　　

　　图2

　　

　　图3

　　□ 师 盟

　　关于可口可乐公司这个经典瓶子的历史，一些工业设计史的教科书上会语焉不详或有一些小错误，就是将可口可乐这个经典玻璃瓶或者可口可乐标志说成是罗维（Ray?鄄mond Loewy）设计，其实这样的介绍不是很精确。可口可乐标志是1885年Frank Mason Robinson设计的，他是John Pem?鄄berton （Coca-Cola汽水最早的发明者）的记账员，因此使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian，后来他进入可口可乐做秘书和财务，负责早期的广告。

　　其实可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)是由 Earl R. Dean 于1915年设计的。当时可口可乐想寻找一种可以和其他饮料瓶区分开来的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，为此他们举办了比赛，Root Glass 公司参与其中，Earl R. Dean 是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员。他们开始想以这种饮料的两种成分———可可叶和可乐豆作为出发点，但不知道它们长什么样，然后在图书馆看到《大英百科全书》中一幅可可豆豆荚的图片，并以此设计出了这个经典的瓶子。但当时他们的模具生产机械马上要进入维修，所以 Earl R. Dean 在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器关闭前试制出了一些。1916年被选中并当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。图1左侧也是Root公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右侧就是经典的玻璃瓶。

　　维基百科上说的这段故事有人认可，很多人认为不可信。但瓶子的设计来自Root Glass，在可口可乐公司历史的介绍中是如此说的。而罗维当时在法国军队直到1919年才回到美国，后来为可口可乐公司提供设计服务，包括瓶子设计，以及1960年为其设计了第一个罐装的铁罐。1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶，去掉了瓶子上的压纹，代替白色的字体。

　　可口可乐公司有很多产品，而且标志和瓶子在不同国家有不同的小调整，也培养了很多收藏家。2007年可口可乐标志做了精简。图2是可口可乐在不同国家、地区的瓶子。

　　图3是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶（PET）在去年才重新设计过，并在今年上市更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。可口可乐塑料瓶也更像经典的玻璃瓶，因为人们仍旧很热爱玻璃瓶装。《中国质量报》

□ 师 盟