新增15个 湖南省中国名牌产品总数达29个

　　今年9月，湖南省13家企业的15个产品登上中国名牌产品榜。至此，我省的中国名牌产品总数达到29个。“株硬”的钻石硬质合金、金健米、裕湘面、中联重科和三一重工的混凝土泵……一颗颗来自湖湘的名牌不断跃上中华品牌的星空，照亮了湖南经济发展的前程，展现出名牌产品巨大的魅力。

　　驰骋市场的“通行证”

　　

　　名牌的魅力，在于不断提升企业的竞争力。

　　上世纪50年代建立的株洲硬质合金集团有限公司，在品牌的培育中企业的实力不断增强。在同行激烈的竞争中，“株硬”凭借强大的研发创新能力，其高附加值产品比重达到30%。而其荣膺“中国名牌产品”称号的“

钻石牌”硬质合金，价格高于全国同类品牌4%－10%，客户仍然指名要“钻石”牌产品。“株硬”产品在国内市场的占有率达35%，居全国同行第一。借着名牌的影响，“株硬”产品摆脱了在低层次产品竞争中徘徊的局面，登上了全球高端产品竞技平台，与国外洋品牌频频过招。“钻石”牌切削刀具在英国、韩国、澳大利亚、以色列等50个国家与地区注册，在原本被欧美、日韩等发达国家垄断的国际硬质合金市场有了株洲“钻石”的身影，在国际市场上知名度大大提高。这个公司出口从2004年的4000万美元，增加到去年的1.2亿美元，产品已销往90多个国家和地区。

　　靠做饲料起家的唐人神集团，1995年进军肉类加工行业。创业之难，公司的一些老员工仍记忆犹新。当企业生产出第一批香肠时，为了让自己产品得到消费者的认可，每天要派出不少企业职工背着产品上街促销，甚至敲门进入家庭，把产品切成一小块一小块请别人品尝。用员工的话说，就是每卖出一包产品“都要历尽千辛万苦，费尽不少口舌”。这也坚定了企业决策者做品牌肉的决心，决计要打造湖南第一品牌肉。企业将肉制品品牌定为“唐人神”，希望自己的肉类产品像盛唐文化一样走天下。品牌的命名容易，要得到消费者的认可却并非易事，而要成名就更难了。为了经营好这一品牌，企业从国外引进低温熟肉制品的生产线和无烟熏工艺，改变传统的肉制品加工工艺，提高肉制品加工的科技含量。企业还每天派出两辆大客车接送愿意来企业参观的消费者和各界人士，让大家了解企业。企业的努力赢得了收获，摘取了“中国名牌产品”桂冠，“唐人神”肉品也进入千家万户。市场上，即使是“唐人神”的肉品价格比个体户的贵，但仍是顾客盈门，产品经常供不应求。名牌效应带动，销售收入从最初的几百万元到现在的40多亿元，进入全国同行前10强。

　　我省其他的中国名牌生产企业也同样有过类似的经历。以4000元起家的裕湘面业，当家人李步凡当年也有过连走三县都拉不到业务的经历。在打造名牌的过程中，产品逐渐为消费者所青睐，不但畅销全国，还远销美国、德国等十多个国家和地区。原来名不见经传的金健米业，自2004年其产品成为“中国名牌”产品后，产品覆盖全国25个省会城市、100多个地级城市。

　　当今世界，是品牌经济的天下。据联合国发展署的统计，在国际市场上，名牌在全球的品牌中所占的比例不到3%，但在全球市场占有率高达40%，销售额超过50%，个别行业（汽车、软件）销售额要占到90%以上。谁拥有名牌，谁就拥有市场，产品品牌的知名度越高，企业的核心竞争力就越强，就越是能掌握竞争的主动权。

　　产业升级的“领跑者”

　　

　　由于不少名牌企业已经具有相当强大的竞争力、创造力和向心力，成为提升产业集群水平、推动产业结构升级的重要力量，对经济的带动作用十分显著。

　　随着一批名牌的逐渐成长，我省一批产业尤其是优势产业呈现出新的生机和活力。以名牌企业为龙头，产业集群中的一批企业快速成长，脱颖而出成为众星围捧的“月亮”，带动产业集群整体有序发展。

　　我省的工程机械，因为有了中联重科、三一重工名牌企业的带动，活力彰显，为全国同行所注目。去年，工程机械的混凝土泵系列的两块“中国名牌”全都为我省中联、三一重工获得。同属工程机械产业的湘潭江麓集团、山河智能，其产品也都为“湖南名牌”。这些企业都拥有一批具有国际先进水平、拥有自主知识产权的工程机械品牌，围绕这些品牌产业做大做强，使我省的工程机械在全国一跃而起，迅速跃居全国领先水平，在全国工程机械领域的地位显赫。其中中联重科、三一重工主营业务收入今年均有望突破100亿元。而一大批中小企业又围绕中联、三一等名牌产品，形成了配套的产业链条，促进了我省工程机械产业的发展壮大。

　　我省卷烟行业的发展，也与实施名牌战略息息相关。在此之前，湖南卷烟在全国同行中并不起眼，长期以来都是“销售靠省产烟，效益靠外烟”。湖南中烟公司旗下的长沙卷烟厂和常德卷烟厂坚持“品牌兴企”，“白沙”和“芙蓉王”在2001年成为全国首批“中国名牌”产品，从此湘烟在全国声誉鹊起，不但扩大了省内市场，而且也拓展了省外市场，省产烟的单箱税利水平已进入全国前列。2002年到2006年，“白沙”品牌连续5年在全国同类卷烟品牌中保持单品销量第一；“芙蓉王”牌卷烟在高档烟中去年产销量仅次于“中华”。

　　而农产品“名牌一族”的不断壮大，也推动着我省由农业大省向农业强省迈进。在已有5个“中国名牌”产品的基础上，今年，全省又有4家粮食企业的5个产品获此殊荣。米、面条在全国同行的竞争优势凸显，今年就有3个企业的米产品被评为“中国名牌”，占全国同类品牌的11%；有2个企业的面条产品被评为“中国名牌”，占全国同类品牌的1/4，其占有份额在全国同类产品均排名第一。

　　加快发展的“助推器”

　　

　　名牌产品所聚集的能力是不可估量的。

　　国内外经济发展的实践表明，哪里强势品牌多，哪里经济就呈现一片亮色。在青岛，享誉国内外的青岛啤酒、海尔、海信、双星等强势品牌不断成长，带动了当地100多个地方名牌发展，使青岛经济蒸蒸日上；南粤家电名城顺德，拥有美的、科龙、容声、格兰仕等强势品牌，带动3000多家家电企业千帆竞发，使顺德经济屡创佳绩。

　　在我省，“名牌经济”也渐成气候，由名牌产品生产企业组成的“先锋梯队”也已成为助推我省经济发展的重要力量。截至目前，我省拥有各类名牌产品1000余个，其中获得中国驰名商标称号的有36件，湖南省著名商标599件。中国名牌产品29个，湖南名牌产品523个，湖南出口品牌47个。我省名牌产品生产企业数量占规模以上工业企业数量的比重为5.17%，名牌产品生产企业的总销售额、工业总产值、纳税额占规模以上工业企业总销售额、工业总产值、纳税总额的比重分别为19%、25%、42.84%。近三年来，湖南名牌产品生产企业的市场销售额以30%以上的速度增长，中国名牌产品生产企业的市场销售额以40％以上的速度增长，远远大于一般产品的发展速度，成为湖南经济发展的重要“助推器”。

　　正是看到了名牌对经济发展的重要性，我省将品牌发展战略纳入了国民经济和社会发展“十一五”发展规划纲要，提出了全省的“创名牌”目标：“十一五”期间，要使1家至2家企业的产品获中国世界名牌，50家企业的产品获中国名牌，扶持100家企业争创国家免检，培育湖南名牌500个左右，尽快形成一批在全国有影响力的品牌集群。名牌强省，将不再是一个梦想。

　　2005年：

　　1、湖南恒安纸业生活用纸

　　2、特变电工衡阳变压器有限公司变压器

　　3、湖南梦洁家纺有限公司床上用品

　　4、长沙卷烟厂白沙卷烟

　　5、常德卷烟厂芙蓉王卷烟

　　 2006年：

　　1、加加集团（长沙）有限公司酱油

　　2、长沙好韵味实业发展有限公司食醋

　　3、长沙中联重工科技发展股份有限公司 混凝土泵车系列

　　4、三一重工股份有限公司混凝土泵车系列

　　5、远大空调有限公司溴化锂吸式冷（热）水机组

　　6、长沙威胜电子有限公司电度表

　　7、湖南正虹科技发展股份有限公司猪饲料

　　8、岳阳岳泰集团有限公司猪饲料

　　9、唐人神集团股份有限公司猪饲料

　　2007年：

　　1、迅达科技集团有限公司家用燃器灶具

　　2、锡矿山闪星锑业有限责任公司三氧化二锑

　　3、特变电工衡阳变压器有限公司电力变压器

　　4、郴州市裕湘面业有限公司挂面

　　5、湖南金健米业股份有限公司挂面

　　6、湖南金健米业股份有限公司大米

　　7、湖南银利来粮油实业有限公司大米

　　8、湖南省天龙米业有限公司大米

　　9、湖南益鑫泰麻业纺织服饰有限公司衬衫

　　10、唐人神集团股份有限公司水产饲料

　　11、唐人神集团股份有限公司低温肉制品

　　12、袁隆平农业高科技股份有限公司水稻种子

　　13、湖南华菱湘潭钢铁有限公司优质碳素钢热轧盘条

　　14、湖南福湘木业有限责任公司细木工板

　　15、株洲硬质合金集团有限公司硬质合金

稿源：湖南日报 作者：唐爱平 易博文