超人起飞 快克新装先声夺人

　　最近几年，伴随中国OTC市场以30%~36%的幅度强劲增长，OTC市场的竞争日趋激烈。OTC药品消费内涵正在从单纯考量药品功效、副作用、价格等因素，过渡到对品牌的需求。

　　而现实是，许多厂家OTC产品市场意识还很淡薄，无论是包装还是各种宣传资料都印刷简陋、色彩呆板、文字枯燥，缺乏整体的品牌营销规划。近日，海南亚洲制药集团推出的快克及小快克感冒药全新外包装，将创新元素融入药品包装。新装一现，颠覆了行业的既有包装形象，引发关注。

　　在快克的新包装上，几乎所有元素都被重新设计。“复方氨酚烷胺胶囊”字样的药品通用名非常显眼。但新包装令人印象深刻的是，醒目的超人形象 “快克先生”出现在了包装的正反面，颇具时尚感。

　　快克在包装上引入形象营销，突破了以往生硬、严肃的药品形象。新包装所带来的视觉效果，对于感冒行业，乃至药品行业都颇具突破性。作为OTC药品的快克，势必将在行业中带来“新包装营销”的思考。

　　对于包装出现的变化，业内人士表示，与处方药相比，OTC药品更专注于零售，消费者在药品连锁店、超市、百货商场都可以买到。品牌形象则能帮助消费者极大简化对药品的挑选。