国产家电担纲黄金周主角

　　大平板成拼抢焦点

　　本报记者 杨娜报道

　　五一旺季，平板市场主旋律再次更弦易张，40英寸以上大尺寸平板销量增幅明显，开始成为市场消费的主流。而超薄电视作为ＣＲＴ市场的生力军，市场增长同样强劲。

　　行业人士向《中国产经新闻》记者表示，五一期间，中外阵营市场对垒再次成为看点，康佳等国产品牌凭借超前的产品技术策略和丰富的营销手段，在激烈的市场竞争中持续领跑，进一步确立了在国内市场的优势地位。

　　市场人士指出，五一期间，与外资品牌被动的价格战相比，康佳、ＴＣＬ、长虹等国产品牌的产品和营销攻势来的更为猛烈。来自康佳的销售数据显示，五一期间，康佳40英寸以上大平板电视的销量，与去年同期相比，获得成倍增长；同时，康佳在推出最新的ｉ－ｓｌｉｍ子品牌后，超薄ＣＲＴ业绩再次大幅攀升，以近三成的市场占有率，继续稳居行业第一。

　　据《中国产经新闻》记者了解，五一期间，康佳主推的光彩29系列新品，融入了最新的Ｆ8高清引擎等8大高清技术，实现从“高清信源”到“高清处理”、“高清显示”的三维高清处理，为消费者提供了全方位高清视听娱乐体验。同时，康佳还为高端消费者推出定制4倍高清和8倍高清等高端产品的个性化产品服务。

　　与此同时，灵活的营销攻势更成为国产品牌突破市场的杀手锏。据悉，康佳在节日期间共抛出了价值过千万的丰厚礼品回馈市场，并在全国一线城市主流卖场和各大超市，进行与外资品牌的功能“ＰＫ”活动，并在全国300多家核心门店设立了ｉ－ｓｌｉｍ子品牌主题巡展台，展出全系列ｉ－ｓｌｉｍ新一代ＣＲＴ新品，彻底带动了市场的销售热潮。

　　康佳多媒体经营管理部总经理朱忠庆表示，技术领先的产品，灵活的市场策略，以及优质的售后服务所形成的组合式营销，是康佳收获旺季的关键。市场分析人士指出，旺季市场既是企业争夺的焦点，也是各大品牌斗智斗勇的舞台，康佳以组合式的手段出击旺季市场，引领旺季消费潮流，值得行业借鉴。

　　行业人士指出，随着上游面板厂商的持续放量和核心芯片技术更新换代的速度加快，平板行业的竞争重心正转向技术的整合应用，灵活的市场推广，以及对消费市场的引导，国产品牌激进的技术策略以及灵活的运营优势，使得产业领先优势进一步放大，中外品牌竞争的胶着状态正被全面打破。

　　据了解，去年以来，康佳在行业率先推出双倍高清战略和相关产品，以及创维的可录电视、海尔的流媒体电视，不仅在平板电视技术功能应用整合获得领先优势，而且还引领市场消费潮流。外资品牌半年后才推出相关产品，成为国产品牌的追随者。

　　出于对未来市场前景的担忧，外资品牌不得不放低“身价”，频频启用价格战。五一期间，《中国产经新闻》记者在国美、苏宁等家电卖场走访时看到，以三星、索尼等为代表的外资品牌，对部分低档产品进行大幅降价，借此吸引消费者的眼球。其中飞利浦一款42英寸平板电视降至8999元，给人造成外资品牌全线跳水的假象。而国产品牌，围绕市场需求，在技术、营销策略等方面不断创新，正全面获得消费市场的认同，市场竞争的天平逐步倾向于国产品牌。

　　有关专家指出，从五一的平板市场看，今年下半年，32英寸以下平板电视将像21英寸ＣＲＴ彩电一样普及，而50英寸左右的大平板将是市场争夺的重点区域，中外品牌在这一领域将展开激烈比拼。

　　康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，32英寸及以下平板电视今年绝对无价格战可打，估计多数企业会维持此前的特价水平，而不会做新的调整。

　　据悉，从去年开始，27英寸以下的

液晶电视价格下降趋缓，而作为主流的32、37英寸平板电视降幅在30％左右，市场价格日趋理性。随着主流消费尺寸的上扬，32英寸以下的平板电视在五一期间市场需求趋于平稳，40英寸以上大平板电视正快速成为市场主流。

　　国美的王辉文日前表示，与以往相比，今年五一，46英寸以上超大屏液晶成为新的争夺焦点。

　　五一期间，康佳一口气量产上市了5万台47、52、63英寸别墅平板电视。ＴＣＬ则推出最新的炫律系列大平板电视。夏普、三星和索尼纷纷将46英寸

液晶电视作为市场突破口，均以下降2000元的攻势展开价格突袭战。

　　但是，价格战已经不是彩电市场竞争最有效的手段，技术创新和灵活的市场策略才是平板时代制胜的法宝。康佳等国产品牌在五一的突出业绩则证明了这一点。