18个空调品牌可能出局（图）

　　

近日，国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组对外发布了《2007年中国空调消费市场调查研究报告》（以下简称《报告》）。据《报告》分析，2007年国内空调产量将首次突破8000万台。市场排名前十位的主力品牌与其他品牌之间的差距将逐年扩大。

　　就产品方向而言，随着消费者对居室环境的要求日渐增高，空调产品受关注的焦点已集中在节能、健康和外观时尚等方面。

　　高额库存压力未减

　　近年来，中国空调消费市场一直保持着平稳发展态势。自2003年以来，在空调出口增长的强劲带动下，国内空调产量实现突破式增长，连续三年生产量保持在7000万台以上。《报告》预计，2007年国内空调产量将首次突破8000万台。不过，连创新高的数字背后却透露出行业隐忧。

　　鉴于空调产品快速普及，国内一、二级市场日趋饱和。2007年，随着节能、健康、外形时尚的新品机型大量入市，将会加快空调产品的更新换代速度，市场需求将主要转为产品更新换代和成套购买。房地产建设也为空调提供了新的成长空间。据天津苏宁一份统计数据显示，今年以来，购买空调的消费者普遍为新婚、新居家庭成员，而且绝大多数为一次性购买2－3套产品。每个品牌空调销量前10名的产品中，平均有5个是柜机产品。相比较而言，在三、四级市场上，受制于收入水平和自然环境因素的影响，空调整体需求规模尚未出现爆发式增长。鉴于国内市场的整体情况，《报告》预计，今年国内空调市场销量将达到2600万台左右，继续保持平稳发展态势。

　　和内销相比，外销前景并不容乐观。数据显示，2006年度各品牌的累计出口总量达到了2720万台，比2005年度增长了160万台，增速达到了6.2%，相比于2005年度9.4%的增速来说市场增长开始放缓。2007年度的空调外销前景不容乐观。

　　虽说行业产能急剧扩张，但由于国内外市场需求平稳增长，致使空调库存量连年增长。

　　平价政策成突破口

　　经过几年时间的洗礼，我国空调行业正逐步进入成熟期。2007年，行业整合加速，市场集中度将进一步加强。

　　2006年，空调市场主要活跃品牌仅剩25个左右，大多数中小规模品牌被清洗出局，市场资源不断向优势品牌集中。据统计分析，在国内市场，海尔、美的、格力等一线品牌的市场份额由2003冷冻年度的34.6%上升至2006冷冻年度的55.8%，而前十位品牌的合计份额达到85.1%。

　　业内人士指出，2006冷冻年度品牌竞争的结果说明品牌集中度提高和品牌淘汰并存的局面不仅成为现实，而且这种趋势还将延续到2007冷冻年度。

　　在竞争综合水平不断提高的前提下，2007冷冻年度，18个市场份额低于1.01％的品牌有可能出局。今后几年内，在外部环境和内部经营的双重压力下，空调企业整合并购的速度可能会加快，传统一、二线品牌的划分将难以准确描述整体品牌竞争状态，空调行业前10名的位置随时都有可能发生变化。

　　据报告预测，海尔、美的、格力这类一线企业在2007年将更多地投入品牌建设、坚守价格阵线，而海信、科龙、志高、春兰、奥克斯这些二线品牌将致力于扩大产能和提高市场份额，平价政策将会成为这类企业的市场突破口。

　　渠道集中化趋势明显

　　2007年，国内各销售渠道竞争仍然激烈。家电连锁渠道已经成为空调企业争夺的焦点。2007年，国美永乐、苏宁、大中等大型连锁卖场在重视价格策略的同时，将更加重视服务策略，通过服务的新措施，来提高空调的销售规模。

　　数据显示，在消费者购买空调产品的渠道选择中，城市消费者预期购买空调的渠道集中化趋势已经很明显，69.8%的消费者会选择在专业连锁家电卖场购买空调，在一、二级城市市场，选择在连锁家电卖场购买的比重更是高达86.2%。

　　另外值得关注的是，家电研究课题组针对中国城市居民家庭空调产品需求状况进行的调查显示：节能、质量、健康已经成为消费者最关心的产品要素，关注度分别达到82.1%、78.3%、77.4%。可见，节能、健康、时尚外观仍将是2007年的发展方向。尤其是随着消费者认知能力的提升，健康的居室环境越来越受到消费者关注。

　　新报记者 张琦

　　新报记者 王健 摄