厦华认可设计创新，将其定位为企业的次核心竞争力

http://www.sina.com.cn 2006年12月20日 15:21 金羊网-羊城晚报

　　工业设计决定“7秒定律”

　　本报讯记者吴江报道：昨日，厦华公司有关人士向记者透露，对设计创造蓝海的提法相当认可，为实现差异化竞争，厦华已将工业设计定位为企业的次核心竞争力，并进行了量化研究。

　　据厦华电子新闻发言人魏自力透露，厦华两年前就开始构架相对独立的ID设计开发平台，有关团队目前主要分布在国内总部以及日本、欧洲、美国等高端市场前沿，前不久获得由国家知识产权局“最佳外观设计奖”的液晶电视也正出自该团队之手。他认为，随着平板电视的普及，消费者的多层次需求越来越强烈，对平板电视的工业设计要求越来越高，自主创新与品牌塑造将成为中国企业关注焦点。

　　为此，厦华结合国内外研究机构发现，人们在挑选商品的时候，存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，消费者就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒内，外观设计的作用达到了70％。魏自力称，美国工业设计协会也做过调查，美国平均工业设计每投入1美元，其销售收入为2500美元；日本日立公司的统计数字表明，每增加1000亿日元的销售额工业设计的作用就占51%。

　　魏自力表示，放眼全球，制造的重心在中国，设计的重心也必将转移到中国。就

平板电视而言，深色基调，音响下置，实现16：9的黄金分割比例等或将是未来中国平板电视外观设计的一个新趋势，工业设计将渐成产品软创新的引擎以及品牌塑造的利器。

　　“随着市场竞争者的不断涌入、市场竞争环境的恶化、各国市场的专利壁垒等使彩电厂商面临前所未有的巨大压力，国内彩电企业纷纷打起广告战、价格战、渠道战和产品战。这其中产品战是重头戏，而产品的工业设计更是制胜的关键。”国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波称，一直以来，工业设计在我国主要依附于工业制造中，大多以仿制为主，而在国外已成为重要产业。而正在迅速崛起的平板电视产业有望推进设计创造价值、设计诞生产业的链条转换。这也是众多彩电制造企业近期重金投入设计领域的核心所在。