别苛责红楼商品

　　去年揭秘《红楼梦》热，今年重拍《红楼梦》热，“红学热”近来暖洋洋。文化领域的动静很容易波及经济市场，最近就有报道称，与《红楼梦》有关的商品及收藏品近来备受青睐，相关的邮票、纪念币、扇子、花瓶、砚台、电话卡，一时间炙手可热，价格便水涨船高。

　　于是有人表示了担忧：传统文化精粹俨然成了“时尚事物”，国人竟能对其忽冷忽热？不过笔者以为，名著《红楼梦》在文学上的价值和相关主题商品在商品意义上的价格不可混为一谈，我们不必过于担心《红楼梦》本身会沾染铜臭气。就商品市场而言，一波“红楼热”促动相关商品市场，符合市场规律。毕竟，借着这股“红楼热”，沉寂多时的名著成为更多普通人关注的焦点。

　　事实上，水涨船高向来是商品市场的规律，文化产品市场也不例外。古玩、字画，这些文化艺术类商品的市价无不遵循着市场冷暖的风向上下浮动，也就是平时常说的“行情”。照这样看来，刘心武讲红楼，电视剧要重拍，确实是“红楼类”相关商品行情看涨的时候，购买市场“起蓬头”再正常不过了。雨天卖伞、晴天卖花，这是古已有之的营销策略，这种朴素的规律至今适用。因此，当“红楼热”方兴未艾，市场上相关商品出现涨势，我们对此不必过于苛责。

　　商品的本质决定着文化艺术类商品行情也会起伏，而商品又同时可以作为载体传播文化。既然如此，我们不妨从正面思考，如何运用商品市场的规律，合理操作看行情做买卖的营销模式，展开文化营销，把市场冰点变为市场热点的同时，也把文化发扬光大。在“

　　当然，如果在文化营销中唯利是图，可能会产生庸俗化倾向，这不但会破坏文学艺术本身的纯洁，还会影响相关市场的可持续发展。因此，借着文化热潮巧做营销，也需谨慎、严肃，避免鼠目寸光、竭泽而渔。