张裕酒庄开到新西兰 两条腿走路加快国际化步伐

　　本报讯 记者程行欢报道：张裕的国际化步伐无疑已越迈越大，在与其频频合作的国际葡萄酒商中，又出现了新西兰的身影。上周五，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司与新西兰凯里凯利酒庄（Karikari Estateof New Zealand）在北京联合宣布，双方将合作推出全新联合品牌—————“新西兰张裕凯利酒庄”（Changyu Kely Estate of New Zealand）。据新西兰媒体报道，新西兰张裕凯利酒庄早前已在当地正式挂牌成立，至此张裕分别拥有了烟台酒庄、冰酒酒庄、新西兰张裕凯利酒庄以及正在建设中的北京张裕·爱斐堡国际酒庄，张裕在国际化步伐上走在了同行的前列。

　　据悉，该酒庄在新西兰，一年的产量严格限定，每瓶售价平均200新西兰币，折合人民币1000元以上。在发布会上，

张裕总经理周洪江表示未来将推行三大营销举措：其一，合作双方互借渠道优势，首先在中国本土和大洋洲市场推广联合品牌，令其成为张裕未来开拓全球葡萄酒高端市场的重要依托；其二，推出新西兰张裕凯利酒庄长相思干白及张裕大师级馆藏解百纳两款产品，配合稍后推出的新西兰张裕凯利酒庄干红，组成针对

高尔夫人群的高端葡萄酒系列；其三，未来3年内，张裕将在全国100家高尔夫球场建立葡萄酒营销网络，开创一种融合高尔夫与葡萄酒的“高贵而悠闲的生活方式”。

　　周洪江表示，在国际化运营上，张裕是两条腿走路。一条腿是以联合品牌运作，另一条腿是以独立的

自主品牌运营，两种模式“并驾齐驱”。他对品牌输出的理解是：必须坚持高价值的品牌国际化。今年至今，欧洲最大的葡萄酒零售代理商德国TXB公司已定购了4万箱张裕·解百纳干红葡萄酒，为历来中国葡萄酒出口欧洲最大的订单。

　　事实上，张裕正在逐步打开欧洲市场。据透露，张裕·解百纳干红葡萄酒已销往中欧和北欧的9个不同国家，并首先在德国本土15个市场区域中的5个重点区域展开市场推广，进入包括餐饮、酒类专卖和超市等主流渠道，还将进入TXB的重要合作伙伴Hawesko的销售网络。而汉莎航空公司也开始通过TXB的渠道进货张裕·解百纳。

　　（金陵／编制）