别毁了“自有品牌”形象

　　同样是果汁饮料，商标变成超市的“自有品牌”，价格可能会降低三四成；同样是瓶装鲜奶，由超市“贴牌”、厂家生产的“订制产品”，价格也会比较便宜。但是记者在采访中了解到，一些超市里主推的这类“自有品牌”商品，对超低价格的追求往往要比“特有品质”、“特有质量”的追求多得多，而很多消费者对此却并不“买账”。

　　消费者于先生日前来到本市一家超市给孩子买文具，就被商家的“自有品牌”所吸引，最后在导购员的“引导”下，仅花了同类产品六七成的价格就购得了一套特价套装文具。但是于先生回到家里才发现，套装文具里的塑料文具盒满是毛刺、笔记本纸张粗糙还薄厚不一、圆珠笔甚至连出水都不流畅。用于先生的话说，这样的“自有品牌”，实在是不敢恭维。无独有偶，消费者张女士前些天在某超市购买了三盒果汁饮料，回家饮用时发现味道和以前常喝的果汁大不一样，后来才发现，虽然包装印刷类似，但她这次买到的是超市的“自有品牌”，价格便宜了，口味却也跟着下降了。

　　记者随后在多家超市采访时发现，由某一家超市独家经营的“自有品牌”确实已经形成“气候”，如食品、服装、

纺织品、文具、办公用品等，全都不乏“自有品牌”的身影。这些商品打着超市自己的品牌，由相关的厂家代工生产。据悉，一些超市为了全线推广，往往把自有品牌商品的价格调整到一个相对较低的水平。以饼干、面包为例，一般超市的“自有品牌”商品都会比其他品牌同类商品便宜10％到20％左右。但由于低价的同时很容易造成商品质量的下降，很多消费者对这样的廉价商品并不十分认可，甚至比较抵触。一些消费者就表示说，现在价格已经不是购物的唯一标准，特别是食品、饮料等，质量更安全、更可靠的商品才是首选。市场专业人士接受采访时也表示，简单的廉价策略并不能体现“自有品牌”的价值，因为超市打造“自有品牌”，本身就是以超市的招牌字号和信誉来吸引消费，如果“自有品牌”全都变成了廉价商品，那么在消费者心中超市本身的形象和信誉都可能大打折扣。