[图文]天狮“面子货”卖到巴黎 首个中国化妆品品牌亮相巴黎

　　

天狮彩妆发布会在法国巴黎埃菲尔铁塔一层举行。图为埃菲尔铁塔夜景。

　　近日，在全球时尚之都巴黎传来爆炸性消息，由法国芳香魅影集团（PARFUM D’IMAGE GROUP）贴牌中国天狮集团出品的两款高档全新彩妆——天狮法都（Frenchic）和天狮雅洛迪（Aprotie）在这里隆重上市。在本土品牌被洋化妆品蚕食鲸吞、日见凋零的市场背景下，天狮集团逆势而上，不仅给举步维艰的本土化妆品行业开创了一个墙外开花的新模式，同时也标志中国品牌在国际市场信誉度指数的一个重大突破。

　　卖力气，前景堪忧

　　据了解，中国是世界上化妆品生产企业最多的国家，仅内资企业就达到5000多家，且尤以广州为甚。这其中最多的还是国外品牌及合资品牌的OEM（代工又叫贴牌生产）工厂。年销售额在5000万元以下的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90%左右，市场份额却只有不到20%。

　　在过去10年间，宝洁、欧莱雅、安利等外资品牌已占到中国化妆品总销量的60%左右，销售额更是占到了90%左右。

　　2003年12月，法国欧莱雅集团宣布收购小护士，紧接着在2004年1月，欧莱雅再次宣布收购羽西，一时间震动了整个中国化妆品行业。今年4月初，又传雅芳将收购丝宝集团。雅诗兰黛全球总裁连翰墨更放言：中国已没有可收购的本土品牌！

　　这句直白的“豪语”除了透露出外资品牌在中国化妆品市场的十足自信和野心外，更显现了中国化妆品行业的尴尬境地。

　　显然，外资、合资企业已经在中国的化妆品行业占据了主导地位。随着这些品脾在中国市场的圈地运动，本土品牌的生存越来越艰难。

　　本土品牌的生存压力不断加大。外资品牌已经不再满足于原高端品牌的战略定位，他们看重了被收购品牌在市场内的渠道优势，正逐步向二三级市场扩展，要与本土企业一道分食低端市场的

蛋糕。而由于原来本土品牌大多集中在二三级市场，外资品牌的进入，无疑加大了竞争的压力。死守在二三级市场的众多中国厂家，其市场、盈利空间都在进一步被压缩，市场环境进一步恶化，前景堪忧。

　　中国化妆品业已面临着严峻的生存考验，到底该何去何从？中国化妆品该如何另辟蹊径以“翻身自强”？

　　卖面子，风光无限

　　天狮集团组建于1995年。早在1998年，天狮就开始了其国际化的进程———开始全面启动海外市场。从俄罗斯到乌克兰、匈牙利、波兰、德国、法国，很快在不到5年的时间里，天狮在海外的营销网络已伸向近200个国家和地区。在104个国家和地区建立了分公司；业务渠道涵盖196个国家和地区；拥有1200万个家庭的固定消费者和5万多个加盟店。

　　这一数据是庞大的，很明显，环球市场的渠道铺设比国内市场更具有了优势和竞争力。这一渠道优势甚至使许多国际化妆品牌都望尘莫及。

　　因此，当天狮集团以一个“中国品牌”的形象进入化妆品行业的时候，它显示出了强大的国际市场优势。也正因如此，法国这个时尚之都第一次出现了中国自有化妆品牌的身影。

　　天狮集团总裁李金元说：“经过10年的努力，天狮通过国际化进程已经成功地铺设了全球范围的渠道，借助这些渠道，天狮反其道而行之，选择了在本土以外发布此次两个系列彩妆，这条道路不仅是天狮自己的事情，也是整个中国化妆品行业的有益尝试。因为欧洲占据了全球化妆品市场30%的销售额，总额达1720亿美元。既然我们有能力去分割这个市场，我们就应该行动起来，让我们也成为他们眼中的“外资”。

　　据介绍，法都和雅洛迪是天狮集团（Tiens Group）力邀具有多年化妆品制造经验的法国芳香魅影集团（PARFUM D’IMAGE GROUP），为全球不同肤色、不同需求的女性量身定做的，共计345种产品。未来天狮集团的彩妆系列将会从法国巴黎辐射至欧洲及全世界。

　　法国芳香魅影集团此次全面为天狮贴牌加工法都和雅洛迪系列彩妆。这在中国的化妆品品牌中也属首次。芳香魅影集团是法国一个历史悠久的

香水及化妆品生产集团，其拥有多年的化妆品制造经验。

　　业内人士表示，此举是天狮品牌的一个大智慧。天狮没有像一般国内品牌那样，自产自销或者走低端路线。它从一开始就致力于品牌的建设，通过国际品牌为其代工生产，节约大量成本，转而专注打造品牌。而国际品牌的信誉与品质，又让天狮从一开始就敢在国际市场与大品牌和巨头们比肩。

　　

作者：王娅莉 晓 晴 摄