走！到宜家去看新生活

　　全球最大家居用品零售商宜家成都店明天华丽登场

　　这几天，不少成都市民打开家门都惊奇地发现一本精美的《宜家目录册》“从天而降”，蓉城范围内120万册的地毯式投送预示着全球最大的家居用品零售商———宜家来了！明天，在成都人的期盼中，位于城南三环路内侧的宜家成都天府店将掀开神秘面纱，成都市民可与蜚声全球的宜家家居（I K E A ）产品亲密接触了。

　　出手不凡：情景剧推销家居

　　一帮“老公”、“老婆”生活情景剧般的对话声作背景，昨天下午，宜家家居成都天府店店长林加文宣布：“宜家成都天府店明日（11月29日）开业！”这些“老公”和“老婆”，是宜家成都天府店的促销人员。他们昨天在宜家成都店52个不同风格和功能的样板间中，为记者们作了基于生活现实的生动促销表演，这种让人耳目一新的促销方式，给记者们留下了前所未有的印象。

　　宜家成都店，是宜家在中国的第4店、中国西部第一店。这家试图以推广新生活方式、靠低价和品格打动消费者的家居巨子，其成都首店营业面积达到了26000平方米，有超过6000种的商品可供选择，其主要的外部公共配套设施包括商场一层架空停车场，可供近千辆车免费停放。宜家成都商场布置了3个面积为25、35和55平米完整的“家”，从

　　样板间，分为乡村、现代、年轻的瑞典人和斯堪得维亚四种风格。同时，商场内还设有瑞典餐厅和瑞典食品屋，成都市民在此可品尝到美味的正宗瑞典风味。据林加文介绍，宜家成都店的筹建历时两年，最终只花了11个月就把一个原先的蔬菜批发市场变成了宜家商场。

　　贩卖时尚：从“小资”转向大众

　　宜家登陆成都的意义是经济的，也是文化的。它不仅是给中国内地的家居产品以全新概念，还将改写成都人的居家生活方式。“成都店的家居都是宜家全球设计师通过调查成都人的生活需求后精心打造的，”林加文说。“我们希望成都人在宜家能找到所需的所有用品，并以吸引人的低价带给你惊喜；我们提倡自己动手把产品带回家自己安装，这样可以享受更便宜的价格和乐趣。”林加文甚至举起手中“成都最低价”的牌子，笑言宜家真有部分产品做到了成都最低价。

　　据悉，目前宜家全球20%———30%的产品是在中国制造的，而在中国销售的产品中60%是中国造，这样就大大降低了产品价格。“在宜家成都的350名员工中，只有3名不是本地人，宜家的定位正逐渐从小资转向大众，平均价格已下降了60%，希望这个价格能让成都人都能买得起”。

　　扩张计划：2010年中国开10店

　　此前，宜家在上海、北京、广州分别开有一间店铺。上一个财年，宜家中国的销售额达到16亿元，这还不到其全球收入173亿欧元的1％。

　　西进就首选成都，宜家中国区副总裁吉丽安表示，这是宜家综合评介当地零售业氛围、采购配送方便程度、城市人口量、人均收入及城市区位、交通市政状况后，做出的最终选择。她表示，过去9年在中国仅开4店的宜家，在2010年之前，将在中国开10家分店。2008年，宜家深圳、南京、大连三店也将陆续开业。吉丽安相信，“未来，更深融入全球经济生活的中国，宜家肯定将有更大作为”。但吉丽安以宜家为非上市公司为由，拒绝透露其在成都的投资详情及预期盈利状况。

　　本地采购：结交更多本地采购商

　　“我们希望在成都找到合适的产品供应商，加大本地采购。”吉丽安透露，目前已有3家成都本地供应商按照宜家设计生产产品。吉丽安称，宜家对供应商有明确的规定，比如在环境保护和劳工制度方面，若成都家具商希望成为宜家的供应商，建议参照宜家网站上的程序和规定。

　　林加文特别介绍，宜家天府店初期将提供三条免费班车方便市民，这仅仅是尝试，随后还将根据人流分布情况和顾客需求，增开更多班车。

　　宜家成都天府店免费班车信息

　　线路1：桂溪公交站—新希望路中站—火车南站成都南站—天府店线路2：林荫路—人民南路领事馆路口站—火车南站成都南站—天府店线路3：逸都路伊藤洋华堂站—二环路南四段中站—神仙树路南路北站—天府站班车时间：首班发车时间：9：30（往天府店方向）

　　末班发车时间：21：30（从天府店发车） 文/图记者文雅