金融、汽车、服装将成为今年央视招标热门行业

　　记者杨婷11月12日北京报道央视广告部主任夏洪波在接受记者采访时表示，金融、汽车、服装将成为今年央视广告招标的热门行业。

　　夏洪波分析说，今年12月11日，我国金融行业将全面放开，进入全面竞争阶段，品牌竞争的加强将带动广告投入的上升；其次，截至目前已有建设银行、中国银行、工商银行等多家国有银行在海外上市，他们的国际化发展需要广告支持；再次，一些带有地域色彩的银行如福建兴业银行、浦发银行，为了去除地域色彩，需要加大与全国性媒体的广告合作；最后，一些面向企业的银行开始全力发展零售业务，这就需要大众媒体来推广业务，打造大众化的品牌形象。

　　2007年被专家称为汽车行业的“

自主品牌元年”，以

奇瑞、福田、吉利为代表的自主汽车品牌将迎来突破性发展，同时重卡、重工这些汽车品类近年来与央视的合作力度也越来越大，如中国重汽、徐州重工、中联重科、三一重工都加大了在央视的广告投入。合资汽车品牌与央视的合作也在循序渐进，长安福特、一汽丰田、上海大众、北京现代等十几个合资汽车品牌投放了今年的招标段与世界杯广告。

　　夏洪波对记者表示，服装业除了传统的招标客户外，羽绒服、保暖内衣、运动鞋等品类陆续加入与央视的大合作。

　　北京大学光华管理学院营销系副主任江明华在接受记者采访时认为，今年国有企业在央视广告招标大会上的中标额将有突破性的增长。

　　“通讯、石油、电力、

邮政等各行业的大型国企将加大品牌建设力度，我相信今年会有一些新的国有企业来参与招标，我所教的ＭＢＡ班上就有不少国企营销部门的负责人，在与他们的沟通中，有人就透露要来竞标今年央视的广告资源。”江明华说。

　　另外，记者了解到，西藏企业将首次在今年的招标会上亮相。13年来参加招标的第一家西藏企业——西藏药业是西藏地区第一家高新技术制药上市企业，2005年被贵州益佰收购，成为该集团的控股子公司。（相关报道见三版）