电影也刷卡　观众怎么看（消费动向）

　　

中国电影一卡通是以计算机网络与非接触式智能型ＩＣ卡为手段的电子商务项目，由中国电影发行放映协会独家发行全国统一标准的电影卡，与各电影院线公司、影院以及其他单位进行合作，共同销售。目前，中国电影发行放映协会根据对全国院线和影院的调研情况，按照渐进式的推广策略，首批选择票房收入前300名的影院进行推广，目前已有200多家影院签约加入该项目。从外形和功能上看，这张卡与公交一卡通大致相同，每张卡收取15元成本费，单卡最低储值额为100元，最高储值额为1000元。

　　中国电影发行放映协会会长扬步亭介绍说，电影一卡通是中国电影在推出周二半价日措施之后又推出的一项重要举措，相信可以方便广大影迷更加便利、实惠地享受电影带来的乐趣，对于电影票房也会有整体的促进。据悉，目前电影一卡通的使用范围初步定为签约影院内购买电影票及小卖部的消费，以后在逐步拓宽至影院其他商品的消费，甚至可以发展到影院以外的领域消费。

　　从目前来看，电影一卡通的实施确实能够方便观众跨院线、跨地区观看，也可以使全国票房变得透明，有利于中国电影票房做大。但记者采访后发现，许多观众对于这样的全国联网式的服务似乎并不是很热心，而是更关心电影票的直接折扣幅度。“电影一卡通目前在周二半价日时并不能使用，平时能够买到多少折扣的票价最终还是由各影院自己定夺，”常年关注大片的何女士告诉记者，“而且，到外地出差总不可能因为有一卡通就去看电影，关键还在于影片本身的质量。一卡通不记名、不挂失，万一丢了，还不如买票看电影保险。”

　　中国电影发行放映协会表示，一卡通不会为观众个人带来周二半价日那样的“节日效应”，但会让电影市场中的“团体客户”得到很大方便。记者电话联系了北京多家影剧院了解到，对于外地观众，一卡通会显得比较便利；而本地观众可能因为持有影城的会员卡而享受到比一卡通更实惠的折扣，毕竟现在各种各样的打折票很多，学生票、会员价、网上团购买价比一卡通可能还要便宜，也方便得多。此外，电影一卡通与电影院的票房结算不能每天兑现，只能在一定周期内进行票款提取。而且，电影一卡通项目的合作方是上海的一家银联机构，这就意味着电影一卡通也会出现银联卡类似的问题，现有技术能否保障电影一卡通在全国平台上安全使用还是一个未知数。

　　（本版题图除署名外为资料照片）

本报记者 王旭辉