[图文]再小的力量也是一种支持 农夫山泉因为公益善举赢得社会尊重

　　企业发展到一定程度，必然会以某种形式来回报社会。这有利于促进企业和社会的和谐发展。但是，中国有过慈善公益行为的企业还不足1/10。作为中国食品产业中的代表，农夫山泉在这方面起到了榜样作用。

　　创建于1996年的浙江农夫山泉公司的老板钟睒睒曾经在当地媒体做过记者，这使得农夫山泉从一开始就在经营销售上显示出了它善于造势的特点。不管是农夫山泉有点甜的广告语，或者农夫果园、尖叫、亲嘴这样的产品名称，都显得与众不同夺人眼球。但这只是农夫山泉剑走偏锋的一个方面，植根于农夫山泉发展历程里并且持之以恒的公益善举，则为农夫山泉赢得了更大的社会尊重，而这，反过来又成为了农夫山泉迅速成长为国内饮料行业举足轻重的超大品牌的动力。

　　10月21日，记者来到了处于深山环抱中的浙江淳安浪川乡。由韩国影星李英爱和农夫山泉共同捐赠重建的李英爱小学（原名七堡小学）将举行一个简短的开学仪式。作为本次活动的见证人，记者深切感受到了因为农夫山泉的一次善举对于当地孩子的人生改变所起到的作用。而实际上，这所小学只是第四届农夫山泉一分钱“饮水思源”公益活动的一个组成部分，同期开展的饮水思源活动将捐助长白山、千岛湖、丹江口、万绿湖这四大农夫山泉饮用水的水源地及贵州、四川等地总计1502名学生今年开始至小（中）学毕业的助学金，并捐建了44所学校的设施及图书馆建设，捐助总额为5007563元。

　　饮水思源活动组织方中国宋庆龄基金会秘书长李宁在会议上公布了2006年一分钱公益捐助的费用使用情况及捐助名单并高度评价了农夫山泉的善举。

　　在参加此次活动之前，记者同农夫山泉有关负责人进行了一次深谈，不仅了解了农夫山泉这几年的善举，对于慈善和公益活动的真正意义也有了更为深刻的理解。

　　这位负责人介绍说，尽管中国慈善事业近些年一直有所发展，但是据统计，2005年，中国人的慈善捐款只是美国人的1/5500，中国有过慈善公益行为的企业不到1/10，慈善和公益观念不论对中国的企业，还是个人来说，都相对淡漠。作为一个民族企业，农夫山泉还有很长的路要走，尽管一分钱活动所捐赠的数额难以与巨富们相比。

　　农夫山泉从一开始就意识到，做慈善和公益，企业和富人应该起到表率作用；大众应该是参与者，而不是看客。只有全社会的每个人都来关心公益，理解公益，实践公益，公益活动才能成大气候。因此农夫山泉在进行公益活动的时候，刻意将广大的消费群体拉了进来，通过“买一瓶水捐一分钱”的形式，让大众参与公益，体验公益的快乐，分享慈善的感动。

　　农夫山泉一分钱活动的捐赠形式为实名捐赠，即将每一分钱的去处落实到个人，而不是笼统地一捐了之。并且采取了抽样回访的跟踪监督。四届公益活动下来，农夫山泉的捐款总额虽然只有2000多万元，但这种做法取得了很好的效果，农夫山泉捐赠的每一分钱都有了明确的归宿，打消了部分消费者担心公益资金难以落实到实处的忧虑。

　　农夫山泉总裁钟睒睒说过，企业发展到一定程度，必然会以某种形式来回报社会。这是一种企业发展的必然规律。不少大企业家和经济学者都认为，来自社会的财富必须以某种形式回流向社会才能促进企业和社会的和谐发展。

　　这位负责人表示，农夫山泉已经将公益慈善作为一个必须的企业行为，并将长久坚持，一分钱活动将每两年开展一届，争取让“再小的力量也是一种支持”的一分钱精神深入人心。

　　农夫山泉部分捐助行动

　　今年年初，李英爱首度为中国内地品牌代言——为农夫山泉新品农夫茶拍摄了一部广告。该广告于3月16日在千岛湖进行首播，李英爱亲临现场。17日，李英爱走进深山，将5万美元捐赠给浪川乡七堡小学。随行的农夫山泉总裁当即表示：继续投入资金，彻底重建七堡小学。

　　6月5日，农夫山泉公司在北京向中国宋庆龄基金会捐赠了500万人民币，设立“饮水思源”助学基金，计划为1000名贫困小学生和多所小学提供助学基金。

　　6月下旬开始，农夫山泉在全国征集“爱心大使”。

　　7月中旬到8月上旬，农夫山泉在四大水源地开展“饮水思源”爱心环保夏令营，组织城市孩子深入水源地，学习环保知识，并与当地贫困孩子交流互动，增进了解。

　　7月25日，广东韶关洪水。为了发扬互帮互助的一分钱精神，农夫山泉第一时间向灾区捐赠了一万箱农夫山泉。

　　8月12日，浙江苍南县遭到台风袭击。农夫山泉又一次第一时间向灾区人民捐赠一万箱农夫山泉。

　　8月中旬，针对重庆持续旱灾，农夫山泉又决定向灾区人民捐赠一万箱农夫山泉并承诺重庆旱灾不结束农夫山泉的资助活动不停止，受到社会各界的好评。

　　9月初，为了让更多人分享“一分钱精神”，农夫山泉联合有关媒体，共同举办“朝阳1+1”扶贫助学活动，农夫山泉原定的1000个受捐小学生名额增加到了1502名，一分钱帮助范围从农夫山泉水源地扩大到浙江其他县市和贵州省的贫困地区。