“换客”改变了经济学？

　　“换客”行为最终还是要回归到商业本源，让具备商品爱好的群体集中化，比如喜欢小配饰的换客组成一个类似俱乐部的个性化换客群落。只有这样才能够发挥出类似于货币的润滑交换的职能，简化交换的成本和难度，这也才是“换客”未来商业模式的必然归宿。

　　马红漫

　　加拿大青年凯尔·麦克唐纳通过网络，用一枚回形针换回了一栋别墅一年的使用权的故事，成为了今年最吸引眼球的神话。伴随着“神话”的流行，越来越多被称为“换客”的中国年轻人开始效仿，而看中其中商机的“换客”网站也纷纷诞生。在“回形针＝大别墅”的交换模式下，更有观点认为传统经济学理论中的“等价交换”的说法已经过时。事实果真如此吗？

　　理论之所以称其为理论，是因为它能够在不断重复的现象中得到反复地证实。在现实生活中，以“小换大”的换客梦想很难重演。10月15日，一个网名艾晴晴的北京女孩计划用100天重现加拿大小伙子的

　　其实，真正实现凯尔“以小换大”神话的原因有两个，一是在网络和媒体带来的宣传炒作泡沫之下，很多换家为了帮助凯尔实现梦想，主动放弃自己的利益而以大换小；第二个原因是凯尔曾在交换过程中多次乘坐了飞机，其交换成本要远高于物品本身，但这些成本开支却在口碑相传的神话中被人为地“遗忘了”。

　　凯尔的“神话”如同一个投机性的行为，可以从投资学理论的角度加以解释：在一个投机性活动中，参与者都希望投机泡沫能够越吹越大，而每个参与的人都不在乎自己投入成本的大小，只在乎未来能够获得的收益。对于凯尔来说，一旦“以小换大”能够成功就意味着自己能够成名于天下，伴随成名带来的外部收益就是他的投资报酬。为了实现这样的收益，他不惜成本的投入，并且通过网络和媒体进一步夸大其神话。而现实也证明，如今的凯尔已名声大噪，他数次在电视节目《早安美国》里曝光，并且正酝酿着拍一部关于他的传奇电影。这一切对于曾经是比萨店外卖员的凯尔来说，“换客”行为确实是值得一博的投机活动。

　　至于其他参与者通过出让自己的利益而获得的补偿，其实和许多“追星族”倾其所能去追星的行为是一样的。表面看这些行为似乎并不理性，其实他们的内心却是获得了心理满足，也即实现了个人效用的最大化。这些恰恰都是最基本的经济学理论内容。

　　货币诞生最大的益处就在于方便了交易，一旦失去了这个交换中介，回归到“以物易物”的状态，要想实现双方顺利成交的难度就会成倍增加。所以，笔者认为“换客”行为整体发展的前景并不看好，其最终还是要回归到商业本源，让具备商品爱好的群体集中化，比如喜欢小配饰的换客组成一个类似俱乐部的个性化换客群落。只有这样的俱乐部才能够发挥出类似于货币的润滑交换的职能，简化交换的成本和难度，这也才是“换客”未来商业模式的必然归宿。