万圣节VS重阳节 吴卫群

　　10月31日是西方的“鬼节”———万圣节，漫步申城商街，看到有不少商家打起“鬼”主意：家乐福武宁店三楼，只见万圣节道具摆满了专柜，除了常见的南瓜灯、披风、草帽、骷髅、装饰彩带外，还有怪异的小道具；来福士广场、新世界城内，一些店铺也布置上了幽灵小挂件和黑伞等万圣节代表性物品……

　　在上海这样一个国际大都市，不少海外人士常驻于此，洋节到来之际，商家提供一些节日商品，也是行方便顾客之举，无可厚非。然而，像万圣节这样的洋节，不是不可以过，怎么过倒是很有讲究的，读罢最近一则新闻就颇让人后怕，一家快餐店为了营造万圣节气氛，座位四周挂满了黑色斗篷和帽子，

天花板被装饰成了一张巨大的蜘蛛网，网上还荡着一只毛茸茸的黑色大蜘蛛，而用餐区门口站着个大嘴巫婆迎宾……结果，一位小顾客被吓出低烧，家长前来投诉。笔者以为，东西方文化之间存在差异，西方的“鬼文化”玩笑成分多，而中国文化则是“敬鬼神而远之”；西方孩子把“鬼”道具看成是玩具，而中国孩子对万圣节文化还比较陌生。像餐厅这样的公共场合，如果为了营造气氛吓倒老人小孩，那就可能存在侵犯消费者利益的成分了。

　　笔者不由得想，商家对洋节营销如此热衷，是不是也应该为弘扬民族文化、民族节日倾注些热情呢？相比万圣节的热闹，本月30日的重阳节就冷清多了，除了卖重阳糕，商家又准备了哪些有创意的营销？如今，当越来越多的有识之士呼吁大力弘扬民族文化，发挥传统节日的特色时，某些短视的商家哪能光从经济利益出发，一味迎合少数热衷于过洋节的人的消费需求？商业是社会的窗口，对宣扬健康的主流价值观应该有所作为。

　　值得注意的是，近年来欧洲舆论对“美国化”的万圣节越来越表示不屑。据报载，奥地利兰克维尔市市长汉斯·柯勒日前以个人名义发起一项抵制运动，号召人们不要理会这个“美国人的坏习俗”；意大利佛罗伦萨的

罗马天主教神学家弗洛西尼甚至认为万圣节破坏了欧洲的文化品位，挖空的南瓜正显示出了美国文化的空虚……经济可以全球一体化，文化则理应多元化，欧洲有识之士对美国“南瓜文化”的看法，值得引起我们这里对洋节日一味囫囵吞枣的商家们的深思。