不合时宜的奢侈品展（焦点追踪）

　　

一正在入场的富豪“车队”当奢侈品从难以企及的域外神话，变成中国老百姓街谈巷议的热点话题，当第二届上海国际顶级私人物品展以5亿元人民币的成交额奢华落幕，当中国已经成为全球奢侈品最具潜力的消费市场时，人们不禁要问，中国是奢侈品适合的舞台吗？

　　中国成奢侈品首选平台

　　“奢侈品”在中国已不是什么新鲜词。在消费主义席卷全球的时代，经济能力的彰显是富豪们展现自身价值与地位的最佳途径，中国富豪也不例外。这也许恰恰是各色奢侈品展会走遍中国的原因。

　　在今年的上海国际顶级私人物品展上，超级

跑车、豪华游艇、私人飞机、名贵珠宝等众多世界顶级物品云集于此，中国的竹叶青极品茶叶、限量版

熊猫牌香烟、顶级红木家具等也纷纷亮相。

　　展会负责人盛磊介绍：“今年有多个奢侈品巨头选择展会作为其进入中国市场的首次展示地，毫无疑问，中国已成为世界奢侈品亮相的首选平台。”

　　大买主多是“隐形富豪”

　　从本届国际顶级私人物品展获悉，本届展览成交额为5亿元人民币。此前，高盛公司的分析师道辛表示，中国的奢侈品市场现价值约20亿美元，占全球销售总额650亿美元的3％。

　　据展会主办方介绍，顶级奢侈品的买家主要分为三类：一是“胡润百富榜”和“福布斯中国富豪榜”的上榜富豪；二是身价千万元以上的“隐形富豪”；三是具有相当高消费能力的金领一族，主要是外企老板和私营业主。

　　“我们调查发现，买车的全部都是义乌、温州、宁波一带的‘隐形富豪’，”盛磊透露，“去年的展会成交额的80％来自这些‘隐形富豪’，所以本届奢侈品展我们将邀请对象锁定在了义乌、温州、宁波、杭州、无锡、苏州、昆山、深圳等地的私企老板身上。”

　　专家称之为“未富先奢”

　　一位业内人士表示，目前，奢侈品消费已逐渐从一线城市波及二线城市，一些并不起眼的中小城市虽然市民平均收入不高，但一部分人的消费力却很惊人，且花钱更是不假思索，基本上是“只要你敢卖，他们就敢买”。

　　南京大学教授杜骏飞分析认为，世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4％左右去购买，而在中国，用40％甚至更多的比例去“苦求”的情况并不罕见，这就是非理性消费的表现。而中国目前奢侈品展的扎堆，似乎正在刻意培养着这种非理性的土壤。

　　一位不愿透露姓名的社会学家直言不讳地指出，看看中国的现状就知道中国还远未达到奢侈品消费的阶段，而中国恰恰又是全球奢侈品消费成长最快的国家。这其中有很多因素，社会舆论的推动是很重要的原因。外国品牌的狂轰滥炸、国内展会的此起彼伏，再加上媒体的追捧，烘托出了奇特的消费心理和不成熟的消费市场。但必须提醒的是：未富先奢，不利和谐。

　　事实上，奢侈品本身并没有罪，有实力的“富豪们”完全可以由着性子恣意“洒金”。但是在现今

中国经济形势的整体框架下，试图用某种“另类”消费方式，彰显财富和身价，未免显得过于盲目。

■ 陆文军 俞丽虹