国货信心居首 以数量取胜

　　近期，指标数据＆前进策略进行了居民产品信心的调查，对国内20个大中城市的2552个居民进行了访问。结果显示，尽管国货信心总体上最强，但并没有因此而催生相应的强势产品。

　　调查表明，对于来自不同国家或者地区的产品，老百姓对国产产品最有信心，支持率达到19．4％。近年来，虽然西化之风盛行，但“国货”在老百姓心目当中，总体上保持了较高的信心度。相反，尽管国人一直都在鼓吹“抵制日货”，并情绪高涨，但日货总体上仍然拥有较高的支持群体，有高达17．2％的人表示对日本产品最有信心，其支持率仅次于国产产品。除此之外，美国和德国分别位居产品信心排行榜的第三和第四位，其他国家的支持率都相对较小。

　　虽然国货拥有最高的信心支持，但与国货在国内市场上所占据的份额，却并不相称。国货在国内市场上占据绝对主导，而在产品信心上，却仅以微弱优势领先排名第二的日本，国货的这种信心优势，更多是依靠其在“数量”上的优势，硬性加深了他们对国货的信心；而日货等国外产品，能在国人的产品信心排行榜上占据一席之地，可能更多的是依靠他们在“质”上的实力。

　　另外，尽管国货的支持率总体上排名居首，但并非每个群体都倾向“国货”，国货的支持率也存在明显的结构性差异。本次调查表明，女性对国产产品更有信心，而男性则对日货更加青睐。同时，不同收入群体，其产品信心也存在差异，月收入低于2000元的中低收入者对国货充满信心，月收入2001元－3000元的中等收入群体，对国产和美国产品的信心程度相近，而收入高于3000元的高收入群体普遍对国货失去信心，更加青睐日本或者德国产品。

　　国内产品的信心排名，也存在明显的差异，并呈现明显的阶梯状趋势。老百姓对上海的产品最有信心，有高达38．6％的支持率，并呈一枝独秀之势，独居第一梯队；居于第二梯队的是位于第二位和第三位的广东和北京，其支持比例分别有11．8％和11．3％，都远低于上海；而位于第三梯队的是江苏、山东和浙江；其他的省份所占比例不大，纳入第四梯队。

　　在被选省份中，普遍存在“最有信心的产品或服务”，但支持率普遍不高，“产地———品牌———信心”联动效应在国内各个省市，表现并不明显。

　　支持率最高的是海南的旅游，有19．7％的人对海南的旅游最有信心，可以勉强认为“旅游”是海南的“招牌”产品（服务）。除了海南以外，北京也以“旅游”居首，但只有10．7％支持率，这与北京特定地域下的“

长城”、“故宫”和“颐和园”等品牌有一定的关系。即北京特定的地域优势催生了一些品牌，但这些品牌对产品信心的支持还相当有限，与国外非常强的对应关系相比还有差异，这些品牌离真正的“地域品牌”还存在很大的差距。除此之外，其他省市的支持率都低于10％。