会展与经济联姻要“自由恋爱”

　　■陈宇峰

　　“如果在一个城市开一次国际会展，就好比有一架飞机在城市上空撒钱”。德国慕尼黑展览公司总裁门图特先生就曾用如此妙语来评价现代会展在经济中的这一“造钱机器”。实际上，随着时下的百届广交会、2010年的上海世博会在中国的全速推进，已经让人们再次领悟到会展与经济联姻的魅力所在。一时间，会展经济正成为当下中国经济发展中一个最时髦的热点话题。同时，以北京、上海、广州为中心，环渤海、长三角、珠三角的会展带正在中国悄然形成，深刻地主导着一场改变中国大江南北贸易格局的新革命。

　　尽管从表面上来看，中国的会展经济形势一片大好，但是，我们还必须注意到，这种经济的联姻也并非是简单地结合，而是完善市场经济的一种高端运作形式，需要有相当成熟的城市基础设施和高端的科技人才作为支撑。尽管我国的会展业在数量方面已升格为世界上当之无愧的“会展大国”，但我们的会展规模相对于欧美国家的会展规模来说都是中小项目。

　　据统计，每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界数量的60%，而且欧洲展览会规模巨大，参展商数量和观众人数众多，绝大多数世界性“航母”级超大型和行业顶级展览会都在欧洲举办。中国与世界各国之间的会展经济还存在相当大的实力差距。

　　在这一简单的国际经验比较中，我们就可以清楚地看到会展与经济就如同一对恋人的关系，有个认识、了解以及结合的缓慢发展过程。当然，你也可以相信一见钟情式的感情，但真要有坚贞不二的感情和美满“婚姻”，可能还需要相当长的一段磨合期。当下中国会展经济中的众多问题都是由于这一“闪电联姻”所带来的连锁反应。有了热恋般的火爆程度，但还存在着由于缺乏时间的考验，结果造成很多始料不及的问题不断蔓延滋生。而在所有这些问题中，最为关键的还是市场观念和政府意识问题。

　　在大多数的中国人眼中，都把会展作为一个产业来运转，而没有把会展作为一种促进经济活动的推介方式来看待。这是一个相当错误的观念误区，是导致中国会展经济没有得到真正联姻的最主要原因之一。从促销活动来看，广交会是出口促进的一个重要手段，厦门投交会是投资促进的一个重要工具，高交会、科博会是科技推广的载体，文博会是文化交流的方式。这也就是说，它本身不是经济活动，不是产业，只是一种为他人作嫁衣裳的工具而已。而中国人眼中却成为了一种经济效应、社会功能和城市发展的众多结合体。大家可以试想一下，承受如此之重的会展经济能得到真正地融合和提升吗？

　　还有一点就是政府的不恰当参与也导致了这场中国式的联姻，陷于“食之无味，弃之不舍”的“鸡肋”境地。本来，政府这一“媒婆”的参与，可以更好加快两者的感情和磨合，但由于市场经济改革中政府职能的过多干预，其结果却往往适得其反，反而导致了两者的决裂。根据目前的一些资料显示，企业（包括国有企业、民营企业、外资企业）主办的会展大约只占5%-10%，政府主办的占25%，具有政府行政管理性质的商协会主办会展占55%，其它主办约为10%-15%。很显然，政府主导意识在现代中国的会展经济中同样也是非常突出。当然，我们也不是要反对政府的媒介作用，只是需要注意干涉的场合和尺度。

　　尽管会展与经济的联姻本身是一件非常容易的事情，而且也是一件好事，但在中国要得到一段真正的美满“婚姻”，总还需要一点时间，让它们各自去谈谈恋爱，培养培养感情吧！(作者系日本早稻田大学政治经济学院访问学者）

　　（金陵／编制）