上海大众舶来品牌本土化Skoda有了中文名

　　9月22日，在古典气派的欧式城堡内，随着象征智慧和灵气的魔方开启，上海大众Skoda的绿色飞翔之箭从巨型魔方中脱颖而出，与此同时，“斯柯达”三个大字在屏幕上闪现出来。这就是上海大众为Skoda（斯柯达）品牌在中国的亮相精心策划的一幕。

　　睿智感悟 恒久魅力

　　据了解，本次品牌宣传导入主要以上海大众为主。从想造车到试着造车、到学习造车，再到现在将舶来品牌结合中国本土加以塑造、宣传导入，中国的汽车工业、中国的汽车企业走过了一个漫长且短暂的学习、奋斗之路。斯柯达品牌由上海大众为主的中国本土宣传导入，是中国汽车工业发展史上划时代的重要的一笔。

　　上海大众负责人在启动盛典上阐述斯柯达品牌导入的意义时说：“上海大众斯柯达品牌在秉承了其全球品牌内涵的基础上，充分考虑了中国市场及消费者的具体情况，经过本土化的系列演绎，赋予了斯柯达品牌具有中国特色的品牌内涵，即‘睿智、魅力、奉献’，而‘睿智感悟恒久魅力’是对这一品牌内涵的高度概括。”

　　上海大众汽车有限公司总经理陈志鑫说：“斯柯达秉承德国大众集团的先进技术，其产品特点是智慧和品质的结晶。百年的造车技术成就了斯柯达的高技术含量以及产品个性内敛的特征，更体现出了一种独有的人文关怀，人性化设计、空间宽敞、功能多样实用、风格典雅等正是这种人文关怀的体现。可以说，斯柯达特别适应那些追求生活质量和效率、关爱家庭、追求现代与传统平衡的智慧型消费者。”

　　就斯柯达品牌未来的发展和规划问题，记者采访了上海大众汽车有限公司销售与市场执行经理叶永明，他透露：在两到三年的时间内，打造一个具有三大车系、数十款车型的产品线布局和具有国际标准的独具特色的服务网络布局，使斯柯达成为中国中高级汽车市场不可或缺的

竞争力量。据悉，上海大众斯柯达定位在中高级市场的第一款车型将于明年上半年推向市场。引入斯柯达品牌是上海大众多品牌战略的重要一步，承载了上海大众多元化发展的期望，上海大众将倾全力打造斯柯达品牌，使其成为大众品牌之后又一取胜市场的利器。

　　曾经为

奥迪品牌成功地导入中国立下汗马功劳、斯柯达品牌总监付强分析斯柯达品牌特质时说：“目前，中国消费者已变得非常成熟、睿智，懂得欣赏，更看重汽车的品牌、技术等综合因素，更会支持有实力、有品位、质量好、服务好的汽车产品。”据悉，斯柯达产品在国外已连续11年成为英国JD Power消费者满意度调查的前五名，是欧洲

中级车和中高级车市场的主流品牌。百年历史的积淀、欧洲消费者的认可、最新科技的使用，使中国消费者强烈感受到上海大众斯柯达“睿智感悟恒久魅力”的品牌定位，而这样的定位，也旗帜鲜明地将智慧、有魅力并且充满社会责任感的斯柯达品牌特质和其目标消费者的品格特征一一对应。据悉，传统商务人群、现代都市人群、新兴企业家这三大主流汽车消费群体将成为斯柯达的主要目标客户。

　　文化与网络共轨

　　品牌的导入并不是一次炫目的宣导活动便可一蹴而就的，斯柯达产品要为中国消费者接受，有着中国第一批建设汽车销售网络经验的上海大众深谙此道。“中国汽车市场的竞争正在日益激烈，服务将成为未来汽车厂商制胜的法宝。”付强告诉记者，斯柯达能够在欧洲乃至全球市场取得成功，除了领先的技术、人性化的设计之外，更重要的是斯柯达客户至上的服务体系，在中国市场，上海大众将用斯柯达全球统一的标准并结合中国消费者的特点来建立销售服务网络，将为中国消费者提供全球标准的优质服务。此外，还将针对中国消费者更高的需求和中国市场的特点，为消费者提供更为个性化和贴心的全面服务。

　　据悉，从最初引入斯柯达品牌开始，上海大众就已经将服务网络的建设摆在了最重要的位置，在距去年12月正式达成引进协议后仅仅3个月，上海大众就在今年3月底召开了网络招商大会，吸引了超过500家的经销商前来参与竞争。在经过层层选拔和多重考核之后，7月，上海大众斯柯达的25家首批经销商在北京举行了签约仪式。据统计，到目前为止，上海大众斯柯达已经完成了近70家经销商的筛选和签约工作，店面建设和经销商培训也将陆续展开。

作者：曹 璞