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9月23日，中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布了《2006年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，调研报告显示，2006年前三季度平板电视消费需求已接近330万台，年底需求市场将会有大的突破。平板电视市场呈现出销量增长迅速、价格不断下降、品牌更加集中的特点。
销量大增价格下降
今年上半年国内平板电视销售量达到212万台，从第三季度的数据来看市场逐渐趋于平稳，整体成长方向明朗，截至8月底，国内平板电视需求已达300万台，加上9月份预期，前三季度平板电视消费需求超过330万台，全年国内市场有望实现年初预测的500万台的目标。
在市场竞争态势方面，由于市场快速扩容增长期特点明显，彩电企业主要以占领市场份额、提升市场地位为目标，价格竞争仍是2006年前三个季度的主旋律，平板电视产品平均降幅达到30%，除国产液晶产品降幅较大以外，外资品牌和等离子产品价格也做出了一定调整。另外，产品继续向大尺寸延伸，40～47英寸产品将成为主流产品。
利润缩水品牌集中
数据显示，同期家用视听设备制造业利润下降了10%，行业总体利润远低于信息产业平均水平。利润水平决定了企业发展。现阶段，参与中国平板电视市场竞争的品牌有30多个，平板电视市场上的主流品牌在15个左右，而真正有规模、市场表现好的仅有8家左右，其中国内品牌有厦华、TCL、长虹、海信、创维，国外品牌有松下、索尼、三星、东芝，这些品牌占据了国内平板电视消费市场65%的份额。目前国内市场销量规模达到30万台的都是中国的彩电企业。
从消费者认知角度来看，国外品牌松下、索尼、东芝、三星的品牌影响力较大，而消费者在实际购买时，考虑性价比等因素多，往往选择国内品牌，约占60%，但与2005年相比，国内品牌市场比重下降了15个百分点，这说明2006年以来，以索尼、东芝、三星为代表的国外品牌通过产品跟紧市场需求、价格本土化等措施，重新赢得了消费者的认可。
对平板电视缺乏了解
课题组在调查中发现，对于等离子电视和液晶电视的优缺点，绝大部分消费者不了解，约有82%的消费者对两种平板产品认识混淆。由于等离子电视和液晶电视在外形上十分相似，普通消费者一般不能正确区分，即使是正在使用平板电视的消费者，也很难讲出液晶电视与等离子电视的区别。这说明，消费者在决定选择液晶电视还是选择等离子电视时，带有较强的盲目性。
消费者在选购平板电视时首先考虑的是尺寸需求，由于液晶电视给消费者提供了更多的尺寸选择空间，所以在销量上，液晶电视领先于等离子电视，但这种领先并不能代表一种需求潮流，等离子电视在大尺寸显示领域的优势，液晶电视暂时还无法超越，42英寸以上平板电视需求中，等离子电视占据了主导地位。
家电课题组在发布调查报告时还特别指出，目前我国的电视机市场，虽然平板电视发展很快，但传统ＣＲＴ产品仍占主流，由于等离子电视和液晶电视技术都是处在发展、成长过程，产品的优缺点都在不断的改进和提高，未来的电视机市场也会是多元化的。 作者：王杨二
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