等离子的反攻

　　■实习生薛娟

　　一直在舆论宣传上处于被动的等离子电视厂商终于出手了。9月20日，8家等离子电视厂商宣布成立中国电子视像行业协会等离子专业委员会，对液晶独霸论进行了首次联合反击。

　　“中国电子视像行业协会等离子专业委员会成立是及时、必要的。”中国电子视像行业协会秘书长白为民在等离子专业委员会成立大会上如是说。

　　据了解，长虹被任命为等离子专业委员会第一届主任单位，松下、日立、三星ＳＤＩ、ＬＧ、厦华电子、三利亚和彩虹集团等其他七家厂商被任命为副主任单位。

　　发展失横

　　“目前，中国平板电视市场液晶、

等离子发展严重失横，这种现象和世界平板电视市场的发展趋势十分不匹配。”白为民表示。

　　作为全球平板电视市场的特例，等离子电视在中国的发展只能用尴尬形容。赛诺市场研究公司数据显示，2006年中国等离子电视市场1－8月份零售量为38．8万台，同比增长26．2％，相比而言，40英寸及以上液晶市场规模增长强劲，大屏幕液晶电视市场1－8月份零售量为42．3万台，同比增长2213．5％。

　　相比较大部分彩电厂商都选择布局液晶电视产品生产线而言，等离子电视厂商的阵容和投入力度明显逊色。ＧＦＫ的零售监测数据显示，2006年上半年液晶电视的品牌数几乎是2004年上半年的两倍，而等离子的品牌数量却保持稳定。

　　同为先进的显示技术，为何会出现如此明显的反差呢？

　　长虹（中国）营销公司副总经理吴定刚认为等离子之所以在国内市场上身处弱势，主要有三大原因：一是液晶产业的上游相对比较开放，包括日韩、中国台湾以及内地企业，下游企业介入时可选择性大，而等离子的上游资源主要集中在韩国和日本，仅5家企业；二是渠道上对液晶的关注远远高于等离子；三是液晶产品尺寸相对较多。

　　实际情况也确实如此。等离子现在还属于技术密集型产业，市场进入壁垒颇高，“目前等离子的生产技术主要集中在韩国三星、ＬＧ和日本松下、先锋等手里，并且逐渐形成寡头垄断的特征，国内的一些厂商想要在该领域竞争必然要处于劣势。”厦门华侨电子股份有限公司副总经理曾将庆表示。

　　中国电子技术标准化研究所

数字电视标准检测中心高级工程师张素兵也表达了他对等离子电视的看法：“任何产品都有自己的优缺点，应该是互相补充的关系。ＬＣＤ、ＰＤＰ、ＣＲＴ产品都有自己的用户群体，都是我国数字电视的重要组成部分。ＬＣＤ和ＰＤＰ的竞争格局，不会因为标准的出台而改变。随着越来越多的42英寸ＰＤＰ产品达到高清的要求，ＰＤＰ的市场份额应该会进一步增加。”

　　“终结还是推广，其实很多消费者对于平板电视的性能缺乏认知，他们大多是通过媒体和促销员的介绍来进行购买。由于等离子厂家本来就少，同时又处于分散的状态，使得等离子的声势较液晶相距甚远。”某家电卖场的负责人对等离子电视遭到冷遇如此解释。

　　国务院发展研究中心陆刃波曾经说：“2006年，国内市场液晶和等离子电视的比例将会在8∶2左右。但目前液晶的比例还在上升，如果等离子厂家不坚持自己的发展方向，在国内恐怕连平板电视20％的市场份额都拿不到。”

　　“ＬＣＤ整机价格的迅速下降。给整个ＰＤＰ造成了很大的压力，现在37英寸以上液晶电视的价格已经到了我都看不太懂的地步。”吴定刚显得有些无奈，“成立等离子专业委员会，我们的目的就是还等离子的本来面目，也不是要跟某一个产业发生战争。”

　　“如果我们再不出来讲话，等离子电视可能就会淹没在液晶的浪潮中了。”一位参与联盟的厂家代表如是说。

　　吴定刚指出，“电视产业发展到今天，已经是一个多元显示技术并存的时代，而这个过程中由于我们某些企业浮躁，注重短期利益，在等离子这块不愿意进行投入，所以等离子企业在中国市场出现了与全球发展不同步的现象。在欧美等市场，等离子电视的销售要好于液晶电视。等离子电视市场的低迷仅仅是中国市场的个案。”

　　业内人士对此番8家企业的结盟初衷另有看法，“随着国庆将至，加上中秋节，等离子企业的结盟无疑是想就此机会好好反攻一下液晶电视，不过这也是国内外彩电制造商鲜有的以集体声援方式反对唱衰等离子。”

　　大屏幕成焦点

　　ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ数据显示，2006年第二季度，全球等离子出货量为220万台，比第一季度增长30％，50英寸及以上等离子电视比重占全球等离子市场的20％，因此，在全球市场上，大屏幕等离子电视的发展态势非常乐观。

　　全球等离子市场的大好形势，如何才能变成国内等离子电视厂家的利好呢？

　　赛诺市场研究公司研究员邵荣认为，厂商即将推出的符合中国高清标准的42英寸等离子电视是新的机会，更大屏幕的50英寸等离子电视也是新的机会。“从全球和中国市场来看，50英寸等离子电视将是一个新的增长点。”

　　ＬＧ和日立的动作似乎正表明二者有意向邵荣的观点靠拢。ＬＧ自调整其大屏幕市场战略以来，在50英寸等离子市场表现抢眼。自3月份开始，ＬＧ50英寸等离子电视在零售市场份额持续攀升，到8月份市场份额已占到29．4％。而日立富士通不久前在日本宣布“符合中国ＨＤＴＶ标准的1280�潱保埃福暗壤胱印被嵩冢乖路萆鲜小�

　　根据赛诺提供的数据显示，５０英寸等离子零售量比重已经由２００６年初的２．１％增长到５．８％。“厂商的重点战略投入、产品价格的迅速降低，是５０英寸等离子电视强劲增长的原因。”邵荣解释。

　　吴定刚表示，众所周知，等离子更容易实现大屏幕，所有的等离子产品都在３７寸以上，而且这个尺寸越做越大，它的成本相对就越来越低。

　　正是由于５０英寸及以上尺寸的等离子电视在投资与成本上均较有优势，等离子电视面板前３大业者松下电器、乐金电子与三星ＳＤＩ均持续投资扩充生产线。而今年８月份，长虹和彩虹合资的等离子面板工厂正式开工，在未来也势必会缓解等离子面板供不应求的市场状况。

　　另外，等离子巨头也在５０英寸等离子电视上发起价格攻势，使得价格大幅降低。相对于２００６年１月而言，５０英寸等离子电视均价有了大幅的降低，国外品牌５０英寸等离子均价降幅２９％，８月份均价为３１０００元，国产品牌５０英寸等离子均价降幅也达到了２８％，８月均价为２００００元；其中，国外品牌中ＬＧ均价降幅最大，降幅达４９％，均价为２５９００元。

　　相关专家总结称，在小屏幕上，等离子很难竞争得过液晶，但５０英寸及以上还是有优势的。