上海大众“斯柯达”出炉

　　本报讯（记者张晓鸣）上海大众SKODA品牌中文名上周最终被确定为目前广泛使用的“斯柯达”。从今年3月销售网络组建到上周五品牌启动，其间经过了半年多的准备时间。

　　由于之前涉及销售渠道和商标注册之争，上海大众在取中文名时曾有弃用“斯柯达”的想法。上海大众当时表示，有意为SKODA重新取一个音和意完美结合的中文名，纯音译的“斯柯达”只是暂时用于前期的宣传。但是经过长期的考量，上海大众最后还是选择了“斯 柯达”。

　　业内人士分析，“

斯柯达”中文名字确定，一方面说明曾经困扰新品牌的

商标问题已经解决；另一方面也说明上海大众品牌推广仍然面临较大的挑战。上海大众既想利用“斯柯达”的现有知名度，又急于摆脱当年“斯柯达”给人留下的东欧车廉价概念。两难之间，如何把握，将考验公司决策者的智慧。

　　按计划，到2010年，斯柯达计划占领中国乘用车市场3%的份额。按目前的发展速度来看，3%的份额意味着达到年产销15万辆的规模，这个数字足以排到单一品牌车型销量的前5位。