海信变频空调为何逆势而上

http://finance.sina.com.cn 2006年09月22日 09:09 中国经济时报

　　国家信息中心盘点空调市场

　　■本报记者陈凌馨

　　日前，国家信息中心在京召开“2006年度空调行业盘点暨发展趋势峰会”，并公布2006年度空调品牌评选结果。

　　“变频专家”海信空调以出色的市场表现和销售业绩继2004、2005年蝉联“全国畅销空调品牌”、“全国畅销节能空调品牌”、“全国畅销变频空调品牌”等多项荣誉后，再度荣获“全国畅销空调品牌”、“最佳售后服务空调品牌”、“最值得信赖空调品牌”等多项大奖并以多年来持续占据全国变频市场５５％以上份额的领先地位和绝对优势，被授予“变频空调销售冠军品牌”称号。

　　海信变频空调逆势而上

　　盘点会上，国家信息中心市场信息处处长蔡莹发布了基于全国１５６个城市、１１００家专营连锁店及百货商场的月度监测数据——《２００６年度国内重点城市空调零售市场白皮书》，并对即将到来的２００７年度空调市场进行前瞻性分析。《白皮书》显示，２００６年度全国重点城市空调器零售市场销售态势出现历史性拐点，这是从１９９１年国家信息中心建立重点城市零售市场监测系统有数据记录以来，空调市场首次出现年度销售负增长局面，年度销售量同比下降７．２４％，销售额同比下降１．９８％。

　　与此同时，变频空调在整体市场环境不利的情况下逆市而动，销售量同比增幅达到４７．２２％。蔡莹强调，在变频领域，技术见长的海信空调表现最为出色，销售量、销售额都遥遥领先于其他品牌，创造了销售额较大幅度增长的奇迹，成为极少数正增长品牌之一。

　　质量是品牌的基础

　　面对荣誉，海信集团表示，收获的不仅仅是销售业绩，更重要的是消费者的信赖。海信坚信，好产品才是用户最需要的，才是好品牌的基础。

　　技术是根，创新是魂，质量是企业的生命。这是海信多年来一直奉行的经营之道和管理箴言，也是海信３０多年来从小到大、从弱到强，在激烈的市场竞争中稳健、快速发展的关键，更是海信空调后来居上、实现逆势增长的根本所在。

　　作为我国最早引进变频技术并进行变频空调生产的企业，海信空调技术研发能力始终走在国内行业的前列。在变频技术研究上，已率先掌握包括矢量变频空调控制系统在内的多项核心技术，拥有自主开发的全套世界领先的变频空调系统解决方案，变频技术与国际领先水平保持同步。２００５年１１月，海信在“三相合成反电势算法的６极高效直流变频压缩机驱动技术”等方面取得最新突破，鉴定为国际领先的“６极高效直流变频空调ＫＦＲ－５０１０ＧＷ／ＦＺＢＰＥ”，使海信成为中国首个大功率直流变频空调达到欧洲双Ａ级标准（制冷Ａ级、制热Ａ级）的品牌，打破了日本品牌垄断欧洲大功率直流变频空调市场的格局。

　　在发展和稳固技术领先优势的同时，海信空调坚持走自主创新的“品牌建设”之路，积极开拓国际市场，产品通过各类国际认证，取得了进入国际市场的通行证，产品远销欧美、澳洲等５０多个国家和地区。今年７月，海信变频空调首家通过国家质量环保产品认证，率先拿到国际贸易最新通行证，这意味着即使在当前强制执行ＲｏＨＳ指令的欧盟市场，海信变频空调也将畅行无阻。

　　有了良好的产品质量保障，海信变频空调在国内外市场上取得了突出的经营业绩，自２００４年起持续占到国内变频市场份额的５５％以上；在国际市场上，形成“买中国品牌变频，就找海信”的良好口碑。２００５年海信出口的变频空调中直流变频比例达７６．６％，成为名副其实的“中国变频老大”。

　　变频将成最大竞争点

　　变频空调在经过多年的市场培育后，目前已经成为支撑国内空调整体市场销售的关键品牌。

　　蔡莹指出，变频空调在２００５年还处在一个发展阶段，２００６年开始进入市场销售的提速期，变频空调将成为空调市场发展的最大竞争点。２００７年变频空调的竞争将主要集中在产品技术、产品服务和品牌销售上，而且竞争可能更为激烈。

　　此外，海信空调还获得本年度“最佳售后服务空调品牌”、“最值得信赖空调品牌”及“变频空调销售冠军品牌”，在变频技术上已有十几年的持续积累，拥有专利和自主

知识产权３００多项，并掌握了多项国际领先的变频尖端技术作为前瞻性储备，领先行业至少１年以上。

　　海信集团表示，２００７年海信将继续秉承高端路线，引领行业技术，在努力推动空调行业变频领域发展的同时，推出更多更好的高节能、高舒适、高效率的直流变频空调产品，为消费者提供更多的产品选择。

爱问(iAsk.com)

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