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看重足球水平一般而球迷狂热的中国市场，以3亿美元拿下国际足联FIFA最高级别赞助商的索尼，开始在华打响足球营销的全球第一波攻势。
“铿锵玫瑰”代言索尼
昨天，参加1999年女足世界杯的老一辈中国女足11人，与新一代国家女足队员在京
齐聚一堂，在“铿锵玫瑰”歌声中，她们与中国足协副主席、国际足联（FIFA）2007中国女足世界杯秘书长南勇、索尼全球高级副总裁盛田昌夫、索尼（中国）董事长高篠静雄等一起，向上百家媒体共同揭开了明年女足世界杯奖杯的面纱。
针对即将于2007年在中国举办的女足世界杯赛，盛田昌夫宣布，马晓旭、韩端、任丽萍三位“铿锵玫瑰”成为索尼签约球星，根据其形象代言的一系列推广将席卷国内；索尼还将在2007年女足世界杯的5个主办城市成都、武汉、杭州、天津和上海开展一系列“草根计划”，推动中国基层足球运动发展。
在中国打响第一战
按照之前与国际足联签署的全球合作计划协议，索尼将投入3.05亿美元（不包括服务和产品租赁），在40多场FIFA顶级赛事中行使其享有的各项权利，合同有效期从2007年到2014年。这是体育史上金额最高的赞助合同之一，也是索尼史上最昂贵的营销。
据悉，索尼近年来一直面临着三星、LG等公司的竞争，目前处于复苏阶段。负责索尼在全球品牌推广的盛田昌夫表示，希望索尼品牌接受度能借足球推广更上一层楼。外界认为，围绕足球的强大营销攻势，能使世界杯主赞助商旗下产品的整体销售起码增加10%以上。
盛田昌夫透露，中国拥有全世界最多的球迷，同时也是索尼在全球业务增长最为明显的市场，因此索尼与国际足联执行的第一个项目就聚焦在中国。
对今后在华围绕足球项目的营销投入资金，索尼众高层闭口不谈，但表示索尼在中国10年来共投入10亿美元。而借助足球的魔力，索尼将继续加强在中国的投资力度。作为女足世界杯主办城市之一的成都，将首当其冲。记者罗曙驰北京报道
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