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四川新闻网-成都日报讯：
作为索尼负责全球品牌的高级副总裁、也是索尼创始人盛田昭夫后代的盛田昌夫昨天现身北京，与索尼中国董事长高篠静雄共同为索尼与国际足联（FIFA）的全球合作计划“鸣枪起跑”——启动2007年女足世界杯赛的赞助计划。按照与FIFA的全球合作计划，索尼将在7年中抛出超过3亿美元进行世界杯营销；而于明年9月将在包括成都在内的国内5城市举办
的2007女足世界杯将成为这场体育营销“分站赛”的“首轮赛事”。
借力足球 看中世界杯机遇
“足球是最有魅力的运动，借助与FIFA的合作，索尼的品牌影响力将渗透到全球的每一个角落！”盛田昌夫这样看待与FIFA的合作，按照之前索尼与国际足联签署的全球合作计划协议，索尼将成为FIFA在2007年开始设立的“数字生活”领域的合作伙伴，双方的合作有效期将从2007年到2014年，合同总价值（不包括服务和产品租赁）在签约时为330亿日元（约3.05亿美元），这是迄今为止索尼在体育领域最大规模的营销计划。
“选择赞助世界杯而不是奥运会，是看重足球的关注人群更多！”盛田昌夫表示，有数据显示2002年世界杯期间就有213个国家和地区的280亿人次收看，而今年德国世界杯吸引到的观众更多，在长达7年的赞助期内，能被如此庞大的消费人群所关注，对于索尼而言意义重大。盛田昌夫表示，“尽管目前还没有具体的产品计划，但我们肯定会有针对性地开发出更好的娱乐视听产品！”
首战中国 5城圈地搏商机
“中国是索尼业务发展最快的地区，也是最看重的市场！”不仅高篠静雄、盛田昌夫这样看，连专门为此次启动仪式发来电话致辞的索尼集团CEO霍华德也坦言对中国市场的重视；加之中国拥有全世界最多的球迷，2007年女足世界杯就在中国举行……种种的机缘巧合成就了索尼与国际足联执行的第一个项目就落在中国。在此次赞助计划中，索尼中国不仅签下中国女足三名主力球员马晓旭、韩端、任立萍3人成为代言人，更将在2007世界杯举办的5个城市开展一系列草根计划，成都也名列其中。高篠静雄表示，草根计划将直接用于支持这些城市的青少年球赛、训练，同时希望能够帮助当地的青少年实现球星梦想，具体方式要根据计划的进展再定。
谈到索尼对上述赞助计划带来商业回报的预期，高篠静雄称索尼看重的是长远收益，这包括品牌和产品能够得到消费者的认同。
本报记者 孟飞鸿 北京报道
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