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近期A股市场中有关传媒行业重组并购案此起彼伏。G燃气发布公告，公司拟以8400万元向深圳新华闻财经传媒有限公司购买其持有的深圳证券时报传媒有限公司84%股权。无独有偶，*ST磁卡日前公告，天津市国资委与中信集团中信文化传媒集团有限公司就授权天津环球磁卡集团有限公司与中信传媒的重组合作开展前期工作，于8月20日签订了《合作框架协议》的初步意向，中信传媒将以现金方式投入磁卡集团，并可绝对控股磁卡集团。
传媒业风劲帆高
传媒业是21世纪的朝阳行业，经过连续多年的高速增长后，我国的传媒行业利税总额已超过烟草业，成为国家第四支柱产业。同时，我国传媒业的主要利润来源———广告收入增速相当惊人，最近10年增长了近20倍，2003年首次突破1000亿元人民币，平均增长速度为35%，成长性如此良好的行业实属罕见。同时中国还是全球传媒业受众最多的国家，占世界受众百分之20%，电视观众超过九亿人，预计每年还会以1000万户的速度增加。据预测，到2008年，中国潜在的文化消费能力将达到六千多亿。
并购整合推动行业发展
毋庸置疑的是，中国正在进入一个新传媒时代。这既是一个传媒产业化的时代，也是一个新媒体与传统媒体竞合交融的时代。无论是国内投资者，还是海外投资者，都将迎来一个历史性的战略机遇。可以预期的是未来几年媒体间并购重组趋于活跃，基于大股东资产注入或低成本并购的估值提高将被越来越多的投资者所关注。
另一方面，十一五期间，北京奥运会、上海世博会、广州亚运会三个重大事件将对中国的广告行业带来难得发展机遇。国内巨大的文化传媒市场让国际资本大鳄心仪已久，而从目前国际传媒的业务结构来看，越来越多的公司试图将传媒运作的各个环节都纳入到自己的版图，从而达到资源共享、发挥最大协同效应的目的。随着《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》正式实施，外资首次被允许入股国内广播电视制作产业，如横店集团与美国时代华纳合作可以看作国际传媒资本向我国市场进军的信号，这对传媒行业的推动是不言而喻的。
关注优势上市公司
在体制变革、消费升级、重大事件三大历史性机遇面前，中国传媒产业将迎来一个大发展的时代。不过，我们也要看到传媒行业的上市公司营利能力不很强，业务结构单一。目前我国传媒领域公司的规模普遍不大，抗风险能力不足。在这样的背景下，传媒行业中一些优势上市公司就值得关注。背靠优势媒体（集团），大股东支持力度加大，存在资产注入、业务整合或并购重组可能的公司是关注的重点，如G中视、G电广、G博瑞、赛迪传媒等。另外，在新媒体及付费内容产业大发展中具有一定核心竞争力的上市公司，如G歌华、G明珠、G欣网等。
（武汉新兰德余凯）
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