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本报讯在上届的超女们苦苦寻求突破，以期挽留最后的余晖时，早早签约了TCL的张靓影无疑是幸运的。TCL已决意重金打造其为“敢梦敢想新一代”的代言人，并为此展开了密锣紧鼓的新一轮品牌差异化营销行动，不仅令TCL自身与此前业界的超女营销有别，而且显现了未雨绸缪的棋高一着。
步步为“鲜”
继年初在终端率先采用游龙式推广，4月启动全国路演活动提前引爆五一消费高峰，打破传统的营销节奏等一系列突破式的营销手段之后，8月的暑促又抢先将“互动式营销体验”带入笔记本的品牌推广。这些都为传统套路的价格、促销品等划清了界限，而带给目标群体新鲜的互动体验。
据TCL电脑中央市场部总监谢勇（如图）介绍，本次的“敢梦敢想新一代”广告剧本及梦想征集活动由“我为张靓颖写剧本”和“我写我的梦想故事”两个环节组成。在第一个环节，年轻一代可发挥自己的无限创意与才华，创作以张靓颖为主角，以“TCL笔记本”为核心的电视广告故事，表现出奇特而令人激动的构思，传递出敢于梦想、敢于挑战的创意理念———张靓颖甚至可以成为你发挥创意的工具。第二个环节，则为年轻一代设立了一个展现自我的舞台，参赛者可将自己标新立异，颠覆传统的梦想形成文字呈现给大家；优胜者不但可获得“梦想之旅”的大奖，而且前100名还有可能将自己的梦想变成《我的梦想故事》结集出版。可以说，整场活动的主角从炙手可热的代言人张靓颖逐步转移到了“敢梦敢想”、敢于表达自我的消费者身上。
步步为“赢”
据麦肯锡公司上月5日发布的最新调查显示，中国城市青少年每年的消费总额高达2900亿元，潜力巨大。虽然消费品行业中有百事可乐、百威啤酒等品牌纷纷把焦点对准了年轻一代，但对于笔记本行业来说，TCL可谓一马当先。
事实上，TCL笔记本早在年初就已经将目标消费群聚焦到了年轻新一代身上。今年2月22日，在“有梦想就有可能”的新品牌主张发布会上启用当红实力歌手张靓颖为品牌代言人，到4月在全国推行“梦想中国行”活动，再到现在的“敢梦敢想新一代”广告剧本及梦想征集活动，不难看出TCL笔记本一直以来，都坚持着与年轻一代不间断的沟通。
“我们认为80后的年轻人群是‘敢梦敢想的新一代’，这一个性特征与TCL笔记本敢梦敢想、不断创新的企业精神高度符合。因此，在对TCL笔记本消费群进行了深度聚焦之后，我们锁定了‘敢梦敢想的新一代’，并根据其气质个性提出了“更新、更快、更强”的产品价值理念，”谢勇如是说，“本次活动是我们与目标消费群直接沟通的第一步。”TCL相信，用“年轻的方式”对话敢梦敢想新一代，将使他们对TCL笔记本的品牌理念以及产品价值诉求有更深刻的体验。林雨
（金陵／编制）
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