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面对国际巨头的步步紧逼，中国广告业应如何应对挑战？在激烈的市场竞争中，国内广告公司又如何突出自身优势，从而赢得客户芳心……上周六，在成都天鹅湖国际体育中心湖畔，来自成都本地的150多位广告业精英和来自北京、上海的广告业大腕们就以上问题展开一场颇为精彩的“颠峰对话”，与会人士一致认为，在广告创意中加入融合了中国特色的“中国元素”，将是国内广告商赢得市场竞争的关键。
据介绍，中国已成为全球最大的广告市场之一。目前，国内广告市场的规模已超1000亿。梅高中国董事长高峻表示，国际广告业的竞争已进入创意竞争时代，在高峻看来，相比国外的同行来讲，我们还没有建立起自己的特色，而所谓的特色，就是“中国元素”与广告创意的成功融合。
高峻认为，所谓“中国元素”的内涵非常广泛，只要是最纯粹的中国文化及符号图腾，都可称之为“中国元素”。如中国的亲情、中国结、太极、文字符号、服饰等等。
北京大学新闻与传播学院副院长陈钢表示，“中国广告如果丢掉本土的东西，便没了特色，失去了灵魂。”陈钢希望，在中国的广告界，“中国元素”将促成“中国式广告”。
据成都广告协会相关人士介绍，截至去年，成都广告市场约16亿，广告公司近千家，希望通过与权威专家的沟通，成都广告业能从中受益。据悉，为推动“中国元素”在国内广告业的影响，日前中国广告协会正在全国范围开展一项名为“中国元素创意大赛”的活动。
本报记者 刘锋
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