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读者嫌书贵 书商说书贱
2006上海书展吸引大批爱书人前来“赶集”。
图为参观者在书展上选购图书。本报记者 任珑 摄
当下，老百姓提起书价往往只有一个字——贵，而那些写书、印书、做书、卖书的人却都在抱怨图书生意赚钱越来越难。这不禁使人纳闷：中国的书到底贵不贵？书业利润被谁吃了？
打一折能卖书还说书价不“黑”？
记者在2006上海书展上采访了不少购书人，至少八成的读者都觉得现在书很贵。而这次上海书展最大的诱惑就是：10元一张门票可以买到上万种八折图书，而且每天还有许多品种“废纸价甩卖”。
扛着一套《话说中国》的章建晨说，这套书原价1100元，去年书市八折热卖，他还是觉得贵，今年降到720元他才咬牙下手，不过还是觉得不便宜。
记者发现，书展上有一套装帧精美的儿童读物《了了看世界》，原价赫然标着218元，现在销售人员吆喝着30元甩卖。一位带孩子来买书的家长正准备付钱，她说：“现在书价吓人，动不动上百，但这里这么便宜，看来本来定价就很‘黑’！”
那么，中国的书到底是怎么定价的，有没有个谱？
上海外语教育出版社副社长张宏告诉记者，1993年后，经国务院批准，大部分书的定价放开。但中国目前图书定价基本是“按纸论价”，传统按印张定价，现在一个印张在两元左右。其实把所有的书都统一按印张定价并不科学，严肃的学术书怎么能和花哨的畅销书一样按纸卖呢？现在越来越多书已经尝试按市场定价。
复旦大学社会学系教授于海指出，书价的不合理正在于定价机制不健全，该贵的书不贵，不该贵的书却出奇的贵。而且还有不法书商在其中浑水摸鱼、虚高定价，将本已脆弱的书市搅浑，愈加使读者觉得书贵的没谱。
书业是根“紧巴巴”的利润链条？
华东师范大学出版社社长朱杰人语出惊人：“做出版之前，我是读者，我也觉得书贵；干了出版，我才真的体会到，中国的书不是太贵，而是太便宜！”
当代世界出版社发行部主任李国振给记者拆解了这根书业的利润链：一般来说，每本书的印刷成本应控制在25%-30%，稿费或者版税占8%-15%左右，出版社管理成本占6%，总的出书成本在40%上下，而出版社给一般批发商的出货折扣为六折左右，大批发商的利润在5%-10%，零售门市的利润空间在25%-30%。
广东联合图书有限公司常务副总经理叶芳分析，首先，中国的这条书业利润链看上去零售利润最高，但是小零售店辐射面有限，经营困难。做大了，房租、水电、管理成本增高，投入大、风险也大，而且市面上没有几家不打折的书店，打折竞争不仅挤压了书店的利润，也给读者造成书价虚高的坏印象。其次，批发商风险最小，但竞争激烈、利润有限，有时受两头挤压。然后是出版社，看似有近20%的利润空间，但风险非常大，书一旦滞销，书商便将书全部无条件退给出版社；除此，出版社还要承担书商、书店的诚信风险，鉴于目前平均17%的退书率，出版社能保住6%-8%的利润就上上大吉了。而印刷厂就更加惨淡经营了。
“中国的正规书业不是暴利行业，而是薄利、甚至微利行业。”“九久读书人”的高级编辑彭伦说，“读者觉得书贵也是观念问题，中国一本书的价格相当于买一个汉堡、抽一包烟或者坐一次出租车，正常的书价并不是贵，反而是太便宜，以至于中国书业发展缓慢。”
书的利润链是一个复杂的问题，上海大雅文化总裁王仁定说，做书的利润一般遵循5000册的分水岭，印数5000册以下的书就甭想赚钱。其实一本20元左右的书就算卖一万册，出版社也就赚一万多元。
抽包烟还是买本书？这是一个问题
抽一包烟还是买一本书，这的确是一个问题。
复旦大学社会学系教授于海感叹道，在中国买一本书的价钱差不多相当于买一包还不错的香烟，但精神产品和香烟两者的价值和产生的影响又相差多少呢？关键是中国的社会发展似乎还没有整体进入消费精神产品的层面，这就是大多数人觉得书贵而不抱怨香烟贵的原因，说起来让人痛心。
说到书价，业内人士都纷纷叫冤。书店苦，批发商也苦，出版社尤其苦，印刷厂最苦——这好像是考察了书业利润链得出的结论。但上海书刊发行业协会会长张金福也曾表示，书业的利润在30%左右，相对于其他行业，利润率非常可怜。
朱杰人认为，中国的书根本就不贵，而恰恰相反。正因为中国书定价太低，影响了中国书业的整体发展。刚从沪港年会回来的朱杰人不无叹息地说，香港书店八成以上的市场都被台湾书籍霸占，大陆书籍只有可怜的区区一成左右，归根结底，不是我们的书不好，更不是写书人、出书人的素质低，恰恰是因为书卖的太便宜，利太薄，书商根本不愿意做。要知道，同样一本书，台湾版要比大陆版贵10倍，而外国图书要贵更多。
从事版权贸易的资深人士也说，正是因为我国书价定价偏低的问题，阻碍了版权贸易的发展，导致很多书根本走不出国门。
彭伦认为，书价近年来不断上涨，这与各环节成本增长是紧密相连的。尤其是近年来，纸张印刷成本不断走高，甚至一个印张就要高0.5元到1元，此外排版、编辑人工成本也不断在涨，各环节的利润被挤压得越来越厉害。比较这些年社会物价涨幅、工资涨幅，客观地看，书价上涨几乎是最慢的。
无论如何，书业的发展还是和民众的读书率相辅相成的。可是即便中国最爱阅读的城市上海，据2004年统计，人均图书消费也仅有75.90元，每年人均读书不到10本。
相对于经济发展的速度和收入增长的速度，对于图书消费的水平呈现出的尴尬，不知能否解开书价之争的谜团。
陆荣
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