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低端彩妆产品销量占日本国内彩妆市场份额一半以上。这一市场近年主要被嘉娜宝旗下几个品牌以及国外的露华浓、美宝莲等品牌占据。日本化妆品巨头资生堂公司将于近期推出重新整合后的彩妆低端新品牌，力争在这一市场有所作为。
一直较重视中高端产品的资生堂近来正进行品牌调整，本月21日在日本上市的INTEGRATE品牌系列彩妆整合了资生堂过去的两个品牌，新系列包括唇膏、睫毛笔、眼影和指甲油
等产品，单件售价均在2000日元以下。
《朝日新闻》8月15日分析说，资生堂在这一领域的进入将威胁到在市场占据主要地位的嘉娜宝旗下的品牌KATE。资生堂出此战略是因为看好低端彩妆市场。据资生堂估计，在2001财年至2004财年间，日本低端彩妆产品的销售额增加了5%，超过了整体彩妆市场2%的增长率。单件售价在2000日元以下的彩妆产品销量占整个彩妆市场的六成左右。
据悉，其他化妆品厂商也在密切关注这一市场。除现有的KATE和MEDIA外，嘉娜宝今年2月还推出了LAVSHUKA彩妆系列，专门针对25岁到35岁的女性。此外，高丝也将在9月推出英国的RIMMEL品牌低端彩妆。
日本的低端彩妆产品有相当一部分通过药妆店或其他自助式零售渠道销售，消费者可自行查看或试用产品。
本报记者:倪红梅
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