名牌不强 陕商雄风何时重振？

　　品牌万里行系列报道（15）■本报记者朱菲娜

　　随着中国经济中心的南移，曾经是全国经济政治中心的关中地区逐渐成为西部边关，陕西也失去了曾经显赫的地位。如今，陕西在中国经济版图上的地位略显尴尬：经济发展定位不明确，印象中也没有几个响当当的全国著名企业和品牌。就是与“邻居也是对手”的山西相比，具有得天独厚自然优势的晋商文化显然也比陕西商帮更胜一筹。

　　陕西品牌尚在起步

　　三秦大地是古“丝绸之路”的起点，贯通亚欧大陆的丝绸之路将古代中国文明传播到世界各地，而如今，当商务部“品牌万里行”之“西部开发品牌行”来到陕西西安时，在当地掀起了一股“品牌丝绸之路”的思潮。

　　虽然，到2005年底，陕西省有中国名牌产品9个，位居西北第一。但这一数据与其过去的辉煌和东中部地区相比，差距还是很大：9个名牌不到全国925个中国名牌的1％，这与陕西经济总量在全国经济所占比重2％也不相适应；同时，还存在规模小、市场占有率低的问题，2005年陕西的名牌产品平均销售额仅为同类中国名牌产品的1／2；此外，陕西的很多老字号也都没有达到它们应该占有的全国市场份额。

　　在记者印象中，陕西省的经济定位一直不是非常明确。尽管近几年，陕西在围绕果业、畜牧业、高新技术产业、装备制造业、

能源化工和旅游等六大产业方面加大力度，但是，真正叫得响的牌子似乎寥寥无几。畜牧业不如内蒙有优势，高新技术产业比不上东部沿海一带，装备制造业湖南似乎更胜一筹……

　　对此，陕西省商务厅副厅长贾明德坦承：“陕西品牌建设任重而道远，仍处于起步阶段，需要企业创造、市场培育、政府助推等多方面合力才能实现。”首先是企业争创名牌的意识不强，积极性不高。这一点记者在实地采访中深有感触，当地企业大多对品牌的利用、重视、保护不够。其次是争创名牌的工作机制不够健全，名牌奖励机制还没有真正形成。对名牌企业的技改投入、信贷资金、招投标和土地使用等各方面政策支持力度都不够。

　　那么，陕西准备如何重振昔日的辉煌呢？贾明德认为，陕西是西部大开发的桥头堡，科技、教育、人才等方面各具优势。此外，随着市场经济的深入发展，西部大开发的深入实施，产业的投资方向逐渐由沿海地区向欠发达的西部转移。同时，随着名牌战略的深入实施，国家发展名牌的导向已经从消费品类向装备制造类产品转移。“这些都将给陕西带来新一轮的机遇。”

　　陕西省副省长洪峰向万里行的记者介绍，“十一五”期间，陕西将重点在航空航天、装备制造、生物制药、现代农业、现代服务业等领域继续打造品牌产品，培育30个以上国家级名牌产品，培育1个销售额超百亿元的世界级名牌生产企业，真正推动陕西省产业结构的优化升级和经济增长方式的转变。

　　酒香也要勤吆喝

　　在记者采访企业的过程中，有这样的体会：西部企业对于争创品牌意识不够，他们会埋头苦干、默默做事，产品质量做得很到位，各方面指标都不输于其对手，但是，因为他们的发展思路、远见和胆识方面和发达地区一些企业家还有差距，所以，在品牌知名度、认知度方面略显落后。

　　例如从事生活日用化学产品的西安开米股份有限公司，在参观采访中，公司人员为记者详细讲解、演示了开米产品的特点，以及与其他同类产品的对比，包括一些外资高档产品如安利、宝洁、汉高等，通过酸碱度、柔韧度、溶解度等一系列的现场试验对比结果显示，开米的产品都是最优秀的。对此，不少同行记者都感叹：“这些年被外资赚去了那么多钱，没想到他们的产品并不像广告所宣传的那么神，回去还是改买开米的产品吧。”

　　可是，“酒香也怕巷子深”，开米的产品再好，也需要勤吆喝才行。开米股份公司董事长兼总经理于文告诉记者，这些年，开米较为重视销售、研发和环保的工作，但是由于开米一直生产高档产品并进行外销，所以在品牌推广方面，相对一些外资品牌广告的狂轰滥炸，开米显得有些默默无闻。不过，但随着国内市场的崛起，开米不会等闲视之。据透露，明年开米将推出

化妆品系列，相信其在品牌推广建设方面将会转变作风。

　　同样，在华圣果业采访时，记者尝到了保存了10个月仍然鲜红欲滴的苹果，据介绍此技术引进的是国际先进水平的气调保鲜和运输设备。因为定位高端，华圣主要做出口市场，现如今已远销欧洲、北美、中东、东南亚等20多个国家和地区，其中70％以上销往欧洲和加拿大市场。华圣因此也在加拿大等地进行认证和注册

商标，打响自主品牌。

　　然而，在国内果品市场，由于是一家一户的小规模经济，不够重视全行业的市场秩序，使得华圣这样的大企业很为难。另一方面，与山东等沿海相比，出口运费每公斤要高出8毛钱，这对陕西果企也是一大困惑。另外，农产品出口也经常会因为国家之间的贸易摩擦而受损失。因此，华圣集团副总经理尚大伟接受记者采访时表示：“这确实是非常脆弱的产业，但就因为这样，所以要做强品牌，品牌的价值是无限的。只有一方面搞好和合作农户的关系，把好产品的源头关；另一方面严格保障产品质量、提高档次、保证价格，才能在国际市场长期立于不败之地。”