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两年之前的《天下无贼》，刘德华一句“开好车就是好人吗？”把宝马的消费群体无形中拉低一截，眼下热播的电影《疯狂的石头》再次把宝马作为调侃对象。在全世界都普遍受到尊敬的宝马品牌在中国的美誉度却屡遭尴尬，尽管这与产品本身无关。
短短几年，宝马品牌已被卷入多起负面事件之中。四年前的“西安宝马彩票”，2003年的“黑龙江、江西宝马撞人事件”。宝马车主在众多事件和新闻媒体的渲染之下已经成
为为富不仁的典型。宝马品牌在中国一些民众眼里竟然被和“暴发户”、“黑社会”联系起来。高档豪华品牌进入一个国家的市场，如果不用这个国家的文化来解读品牌，被动的往往是自己。
这样的尴尬，不仅在汽车品牌上上演，法国著名服装品牌梦特娇在现在已经悄无声息，在刚刚进入中国市场之初，梦特娇受到新富起来的温州客的青睐，到后来，梦特娇几乎成为温州人固定的正装，几乎人手一件。一个豪华品牌一旦成为流行，便离衰败不远。梦特娇的故事几乎就是古奇（GUCII）在美国的翻版，当年，刚刚打开北美市场的古奇成为先富起来的北美毒枭的最爱，一身白皙的古奇西装加上白色皮鞋，几乎成为电影和现实中毒枭的最真实写照，带上毒枭烙印的古奇此后不得不放弃了北美市场。
宾利、迈巴赫等顶级豪华轿车的厂家惊异地发现，他们在中国的买主离他们想要锁定的人群相距甚远。在缺乏品牌和文化观念的中国汽车市场，豪华车品牌正在偏离他们传统的方向，被“石头”击中的宝马就是最鲜明的写照。
（金陵／编制）
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