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荆楚网(湖北日报)
乡村游别游离乡土味
张野
一位乡下亲戚告诉我，他们那里自然风光好，土特产多，前几年乡村游十分红火，游客络绎不绝。但去年建了豪华宾馆、修了雕塑广场、请了高级厨师后，游客反倒减少了，村里人不明白这是咋回事。
乡村游变得洋气豪华了，反而吸引不了游客，这其实在情理之中。你想啊，城里人的乡村游，观赏的就是田园风光，品尝的就是农家饭菜，体验的就是乡村情调。总之，感受的是城里难以感受到的东西。宾馆、广场、美味佳肴，城里多的是，谁还愿到乡村去寻找城市的感觉？
乡村游的优势在“乡”，没了乡土味也就失去了乡村游的优势。然而，近年来，一些地方在开发乡村游中，往往游离了乡土味。不是以青山绿水、风土乡情吸引游客，而是一味地模仿城市的风格和服务：茅草屋改建成豪华宾馆，羊肠小道扩建成水泥马路，农家饭菜也换成了高档佳肴……在这些乡村看来，一切越洋气越高档，就越能吸引游客。其实，这与游客的想法、需求大相径庭，容易败了游客的兴致。
开发乡村游是发展农村经济的一个好思路，无疑值得提倡。但好的思路，还需好的经营策略。以“土”为特色就是一种好的经营策略。有些地方的乡村游“游”不出好效益，一个不可忽视的原因，就是把“土”优势变成了“洋”劣势。
事实上，不论是哪座城市，其繁华程度都远远胜过乡村。乡村唯有美丽的田野，如画的山水，淳朴的乡味，才是城市人向往的旅游亮点。要想“游”活乡村旅游经济，就得发挥农村自然景观和乡土文化的优势，迎合游客的尚“土”心理，在乡味上做足文章。即便是为了提升旅游品位，也应当以“乡”为本，切莫游离了乡土味。
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