基金业进入品牌营销

　　■基金

　　本报讯(记者汪江涛实习生黄嘉欣)记者日前在采访中了解到，国内基金行业已进入品牌营销阶段。越来越多基金公司认识到，基金像其他很多商品一样，也是直接面向终端消费者的，需要持续消费，需要品牌的力量来保持长久的吸引力。正因此，以博时为首的基金公司正在掀起一场基金行业前所未有的品牌营销浪潮。

　　日前，博时基金公司新品牌系统正式启用，该系统由全球最大的品牌综合咨询机构Interbrand携手博时基金公司共同规划建设。为了传递其“尊重规律、发现价值“的品牌理念，博时还启动“价值发现之旅”系列品牌推广活动。此之而外，还有其他的品牌营销案例如招商基金的网上模拟投资，鹏华基金在全国公开聘请“客户服务质量监督员”，上投摩根面向小区居民等特定人群举办100场基金推介会等。

　　调查显示，在选购

开放式基金产品时，69％的投资者会考虑发行机构的知名度，64％的投资者会考虑基金产品以往的业绩。专家指出，基金业竞争在经历了产品竞争、渠道竞争及投资业绩比拼三个阶段以后，公司品牌形象正在成为基金公司核心

竞争力的关键。