自主品牌：广东出口的“王牌军”

　　深圳品牌成创新和高附加值产品代名词

　　名牌珠宝、服装、电器……自主品牌正在成为拉动广东出口增长的“王牌军”。

　　从深圳火车站到旅游景点世界之窗和欢乐谷中间，有一座以深圳自主企业命名的公交站“康佳站”。再往蛇口方向，会经过“科技园”这样一个重要的站点，“创维”、“中 兴”、“华为”等深圳自主品牌就在这里扎堆。“我们在越南逛商场，看到最显眼的柜台上摆的是深圳创维彩电，心里别提有多高兴！”在深圳华强北做生意的王先生从越南归来后高兴地告诉朋友。

　　深圳的品牌产品是广东的一个缩影。随着广东开放多国的旅游线路，更多的朋友在境外看到广东自有品牌的产品，名牌珠宝、服装、电器……自主品牌正在成为拉动广东出口增长的“王牌军”。

　　广东自主名牌实力渐增

　　“过去出口主要靠贴牌，现在出口自主品牌挑大梁。”创维曾经连续多年夺得中国“彩电出口冠军”称号，该公司的海外营销人员告诉媒体，创维已经具备自主品牌大规模出口的实力。“自主品牌对于深圳出口产品来讲，早已成为创新和高附加值产品的代名词，在国际市场上的竞争力不断提高。”深圳市贸工局许建国处长介绍说。

　　深圳的品牌产品是广东的一个缩影。据统计，去年全年广东各类省级以上名牌产品企业出口总额达128.7亿美元，虽然较上年大幅增长29.6％，但仅占全省出口总额的5.4％。截至目前，广东企业共获得名牌称号1814个，居全国首位，其中有29个品牌被评为2005-2006年度“商务部重点培育和发展的出口名牌”。另外，在2005年国家有关部门首次评出的3个中国世界名牌产品中，深圳华为公司榜上有名。

　　更多自主品牌不断涌现

　　在内地的经济开放前沿深圳，由于国际化程度高且有良好的国际营销渠道，使得深圳的产品能以最快的速度占领国外市场。以康佳、TCL、创维等为代表的深圳品牌彩电厂商，紧紧抓住全球彩电业从模拟转向数字、从CRT转向液晶的产业升级机遇，高端彩电出口增势强劲。全市拥有康佳、创维、朗科、兰光科技等一大批国内DVD、家庭影院以及MP3存储等消费类电子产品领域知名企业，以及茁壮网络、同洲电子、迪威视讯等一批数字电视企业，是华南地区乃至全国的消费类电子产品生产基地，长城、联想、新天下、精英电脑为龙头的计算机生产及配套企业达1500多家，为深圳出口贡献了重要力量。

　　品牌战略不只表现在高新技术领域，还表现在传统产品方面。由于品牌拉动，深圳家具产业在国际贸易壁垒的重压下逆风飞扬，居全国各城市之首，上半年出口总额占全省家具出口半壁江山。尤其值得关注的是，越来越多新的自主品牌不断涌现，成为深圳出口新的优势产业。

　　深圳作为国家软件出口基地、火炬计划软件产业基地，在软件产值和软件出口方面已连续6年位居全国大中城市前列，涌现出如金蝶、金证、腾讯等大型软件品牌企业。

　　力推出口企业打自主品牌

　　今年早些时候，广东省长黄华华参加一次人大小组审议时表示，广东汽车要走韩国的路子，创自己的品牌。他说，对广东来讲，原始创新、集成创新、引进吸收消化再创新对广东很重要。韩国引进与消化吸收的比例是1∶50，所以韩国强、起步快、效果好。

　　比如汽车，韩国有现代，中国汽车都是与别人合作。广东要走韩国的路子，不走就是笨蛋。他还以彩电为例说：“现在中国彩电比日本还好，TCL国际销量第一，这是我们自主的，里面压缩机器是我们自己的；顺德微波炉的核心技术就是我们自己创新的注册专利。再如VCD，售价24美元，其中19美元给的是专利，剩下的才是内部件和加工费。但如果核心技术是自己搞出来的，注册品牌是自己的，就不一样。”

　　企业海外销售大增

　　一批拥有自主

知识产权和知名品牌的创新型企业发展成行业龙头，并初步成长为具有一定国际竞争力和全球影响力的知名民族品牌企业。华为、中兴跻身于国际主流通信设备商的行列；比亚迪为全国最大、全球第三充电电池生产商，金碟是国内财务软件行业领头羊。深圳有1200多个服装品牌，1100多家珠宝品牌企业，成群结队的自主品牌，提升了深圳在全球市场的美誉度，成为深圳外贸出口转型的重要力量。

　　自主品牌企业在海外市场的销售出现大幅度增长。 记者 孔华

　　（Phoebe/编制）