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“理性饮酒”的理念重点是帮助消费者更进一步了解如何更科学、健康、安全地饮酒
近几年，洋酒在中国市场得到了长足的发展，以帝亚吉欧为首的洋酒集团却没有“专心”做好洋酒的推广工作，反而鼓励消费者适度消费洋酒产品，他们的葫芦里卖的是什么药？“理性饮酒”理念的重点是教育消费者适度消费酒类产品，提倡“酒后勿驾车”等，这些建议在某种程度上鼓励消费者减少饮酒。
推杯换盏举手投足显风范
在北京、上海、广州等城市，洋酒的增长速度迅猛。广州市酒类行业协会夏秘书长提供了相关数据证实广州平均每年酒的消费量高达50亿，其中洋酒占了1/5，接近10亿。而在刚刚结束的世界杯期间，广州酒的销量比平时上涨30%，这其中，洋酒销量占了大头。“也许在很多人眼中，洋酒的好时机来了。威士忌、利口酒等全球畅销的洋酒品类逐渐被国人接受。但我们同时也注意到中国传统文化中的某些观点并不利于消费者的身体健康，我们希望通过推广‘理性饮酒’，帮助消费者更进一步地了解如何更加科学、健康、安全地饮酒。”帝亚吉欧国区对外关系总监陆海清期望借助帝亚吉欧的全球资源和经验，为消费者创造一个更加理性的饮酒环境。
从全球来看，帝亚吉欧和其他洋酒集团一起在全球成功建立了众多“理性饮酒”公益组织，如建立于1990年的阿姆斯特丹集团，已逐渐发展成为“欧洲理性饮酒论坛”，是欧洲酒类领域最为知名和最具影响力的组织。
有意思的是，2006年5月，同样在帝亚吉欧的推动下，中国商务部酒类流通办公室成立了“酒与社会论坛”，该论坛希望搭建一个自由开放的行业交流平台，从而为酒类产业和市场的健康、持续发展创造有利的发展环境。
妙手生花风驰电掣论英雄
2005年起，帝亚吉欧参与了除奥林匹克运动会及世界杯的第三大赛事方程式赛车———F1！陆海清表示，“F1是推广理性饮酒的最好平台，我们不仅仅把F1作为推广品牌的平台，更能将F1的资源巧妙的转化过来，推广理性饮酒。”
起初众多消费者和同行对该赞助产生了众多质疑，毕竟将车与酒紧密联系在一起是个非常敏感的话题。但帝亚吉欧以实际行动表明这是个绝妙的创意，并成功影响到了车迷、车手及车队。2006年F1将再次登陆中国，届时帝亚吉欧是否将再次借助F1的影响力，在中国刮起又一阵“理性饮酒”旋风？“‘理性于心，安全于行’是我们今年的宣传主题，就像F1车手要想获得冠军，必须拥有理性的思维，才能安全、高速的行驶在赛道上。在生活中，如果你不理性，就可能饮酒过度，无法再安全地行走在人生的道路上，我们衷心地希望所有的中国消费者能充分认识到这点。”陆海清表示，“理性饮酒”是帝亚吉欧长期推广的活动。李航文
（侯颖／编制）
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